|
- 광고문화론집/한국광고연구소
- 광고세계/광고세계사 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1. 정교화가능성 모델
1) 정리
2) 본인의 수용
2. 고전적 조건화
1) 정리
2) 분석
3. 구매의사결정영향 광고
Ⅲ.
결론
Ⅳ.
참고문헌
|
|
|
정교화가능성 모델에 따르면, 관여(involvement)와 같은 상황요인 이외에 개인차 변인으로서 인지욕구의 기질적 요인이 설득에 대한 두 통로의 중요한 중재변인(moderator variable)으로 작용하여 태도의 형성과 변화 뿐만 아니라, 그 지속성이나 행동
|
|
|
정교화가능성모형
: 단순노출효과
: 고전적 조건화
1. 고관여 하이어라키
설득적 광고메시지 > 제품속성 중심의 정보처리과정 > 신념형성(변화) > 태도형성(변화) > 구매행동(변화)
: 다속성 태도모형 = 피쉬바인 태도모델
포스트잇 참
|
|
|
정교화 가능성 모델 총설”, (서울: 범우사, 1999)
www.ngtv.net
www.ytn.co.kr
*목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 효과적인 메시지의 특성 中 논리적 호소 대 정서적 호소
2. 설득에 대한 저항 中 면역 효과
3. 인지적 접근 中 정교화 가능성 이론
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참
|
|
|
. 1. 태도의 구조적 모델
다속성 태도모델
정교화 가능성 모델
2. 태도변화의 전략
다속성 모델과 태도변화
인지적 일관성이론
krugman의 저관여 하이어라키
zajonc의 단순노출효과
태도기능이론과 태도변화
귀인이론과 태도
|
|
|
마케팅전략적 접근』(제4판), 법문사, 2007.
2. 장대련, 한민희, 『광고론』, 학현사, 2008.
3. 유필화, 김용준, 한상만, 『현대마케팅론』(제6판), 박영사, 2007.
4. 터치스크린 시장동향 및 시사점, 산은경제연구소, 2008. 04.
5. 2008 하반기 산업전망-휴
|
|
|
데, 정교화 가능성은 소비자의 제품정보처리 동기(Motivation)과 능력(Ability)에 의해 결정된다. 일반적으로 제품정보를 처리하려는 동기와 능력이 클수록 정교화 가능성은 커지게 된다. 정교화 가능성 모델에 따르면 개개인의 메시지에 따라 낮
|
|
|
정교화 가능성 모델, 심리학 용어사전, 한국심리학회, 2014.4
조건화 이론, 설득 심리 이론, 김재휘 교수, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
정해인, 탄산음료 광고모델 발탁... 청량 이미지 ‘대세 행보 중’, 홍선화 기자, 비즈엔터, 2023.04.12.
http://ente
|
|
|
정교화 가능성 모델(ELM)을 중심으로, 연세대대학, 원석사학위논문.
박지혜(2007), 자막의 효과에 관한 연구: TV 오락 프로그램 ‘상상플러스’의 분석을 중심으로, 동아대언론홍보대학원, 석사학위논문.
송순주(2007), TV오락 프로그램에서 자막이
|
|
|
정교화 가능성 모델의 유용성에 관한 고찰 - 광고연구
하영원·김정미(1995), 양면적 광고에 있어 부정적 정보의 위치가 설득에 미치는 영향 - 소비자학연구 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 비교광고의 정의
Ⅲ. 비교광고의 유형
Ⅳ. 비교광고의 기능
1.
|
|
메뉴펼치기
