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전략1
경쟁상황 변화에 따른 주 경쟁자 선정,
User Definition 명확화,
Comm.의 Refresh를 통한
Brand Personality 정교화
기본전략2
새로운 럭셔리세단은 H자동차의 최고가 차종이며, Flagship 브랜드로서
기업 Image 구축에도 기여해야 합니다 브랜드
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분유 시장은 성숙기로서
자사만의 제공 편익에 대한 차별화 전략이 필요함
과반수 이상의 소비자들이 자사 제품의 광고를 보았지만
액상 분유라는 단순한 특징만을 가장 많이 기억
분유를 사용하는 데 있어 편리성을 추구하고
제품
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고기능 스포츠 화장품 NEW BRAND
커뮤니케이션 전략 (strategy communication)
Mega Trend 소비의 개성화, 다양화, 고급화 → 맞춤형 소비, 맞춤형 생산시대로
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상품의 전략적 가치
1. 생애 첫 차 구매 고객으로서의 준.중형 시장의 중요성 확대
2. 수입차의 진출로 인한 준.중형 시장의 경쟁심화
3. 디자인 중심의 준.중형 및 소형 수입차 성장으로 인한 디자인 취향의 고급화
- 대형 럭셔리 세단이 중
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Communication 전략
25. 주류라는 특성상 기존 4대 매체의 한계을 느낌
26. 기존 4대 매체를 대체하는 매체는?
27. Branded Entertainment의 가치는?
28. Branded Entertainment의 활용 방안
29. 당사의 신규 런칭 브랜드
30. 새로운 커뮤니케이션 전략은?
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커뮤니케이션 할 것인가?
1) 타겟세분화 매트릭스
4. 전략방향 설정 - 2033세대에게 어떤 브랜드를 심을 것인가?
1) 브랜드이미지를 찾기 위한 단서 추적
2) 브랜드이미지를 찾기 위한 케이스스터디
3) 2033세대의 오감을 만족 시켜줄 수
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차
1. 문제분석 및 해결
- What : 신 컨텐츠 개발
- HOW : 차별화된 커뮤니케이션 도출
2. 전략방안 설정
- 전략 개요
- 브랜드속성 도출
- 전략 스케줄
3. 세부실행전략
- Shock
- Ionize
- Spread
4. 예산계획
- 연간예산 및 outro
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시장 확대를 통한 효과를 거두고 있다고 볼 수 없다 1. 현재의 위기를 알고
2. 문제점을 분석
3. 가설설정과 검증
4. 결과에 따른 target segmentation
5. Life style 조사에 따른 캠페인 컨셉 도출
6. IMC 전략, 전술 제안
7. 참고문헌
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전략
- 부르기 좋고 기억하기 좋으면서 우리 홍삼 음료로서의 통합적 이미지를 부각
제품특성에 맞는 미색적용
- 롱런 제품의 가능성으로 차별적 디자인 적용(현대서예가 작품으로 포장)
- 실무자 이름을 포장에 명기하는 제품실명제를 통
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프리미엄(premium) 주상복합
브랜드 xx 커뮤니케이션 전략
(Communication strategy)
소비자의 마음에서 시작합니다.
소비자의 키워드는 ‘내 집’
내 집 마련 예상 기간 15년! 런던보다 집사기 어려운 대한민국!
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