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제품설계 및 개발 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 제품의 수익성을 결정하는 요인
1. 산업의 일반적인 특성
2. 전략집단의 특성
3. 전략집단 내 기업의 위상
Ⅲ. 제품기능전략의 우위 요인
1. 경영자
2. R&D 전략
3. 재무전략
4. 생산전략
5. 마케팅 전략
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환경분석
1. 시장분석
2. 소비자분석
3. 경쟁사분석
II. STP분석
1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 목표시장선정 (Targeting)
3. 포지셔닝 (Positioning)
III. 4P Mix
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통전략
4. 촉진전략
IV. 기대효과
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기능제품으로승부를거는전문화(Specialization)전략이필요
-사업주체:의료기제조기업,병원,일상용품기업,계측기기제조기업등
-사업의특징:수요가많지않은전문화된시장구조로특정상품에특정기업이전문성을확보
-시장규모가크지않기때문에대
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기능적 전략의 영역과 정책과의 관계
기능적 전략의 영역
조직에서 제품가격과 이미지, 자원, 설계 및 질적 문제 등에 대한 차별화 문제
는 개별적인 기능전략에 기초를 두고 있다. 이러한 기능적 전략의 영역은 (1) 자원 확보전략(sourcing strateg
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전략
1.전략의 개념 및 경영전략의 수준
(1) 기업전략(corporate strategy)
(2) 사업전략(business strategy)
(3) 기능별 전략(functional strategy)
2. 사업전략의 유형
(1) 원가우위(overall cost lead
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제품개발 아이디어 도출
2. 신제품 아이디어
3. 제품 컨셉개발
4. 세탁세제 시장분석
5. 기업소개 및 제품소개
6. CJ lion SWOT분석
-강점(strength)
-약점(Weakness)
-기회(Opportunity)
-위협(threat)
7. CJ 라이온 STP 전략제안
-Segmentation
-Ta
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전략으로 나아감
● 창조적 경영(Creative management) : 본 연구의 관점
● 창조적 경영 = 전략적 계획 + 기업가 관점
● 혁신 절차의 초기에는 세부적인 계획의 수립이 불가능하므로 기업가 관점으로 검토
● 개발 및 제품 마케팅 말기
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제품기능
1. 제품 적재기능
2. 제품 보호기능
3. 제품 사용 편이성 제공
II. 커뮤니케이션기능
1. 제품 구별기능
2. 제품 이미지 형성기능
3. 제품 정보 제공기능
III. 가격기능
1. 가격표시기능
2. 대량 구매 유인기능
IV. 과대 포장
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전략
-비차별적 마케팅
-차별적 마케팅
-집중적 마케팅
<끝까지 읽어주셔서 감사합니다.> 1.마케팅의 정의
2. 마케팅의 범위
⑴ 미시마케팅(micro-marketing)
⑵ 거시마케팅(macro-marketing)
3. 마케팅의 기능 (주요활동)
⑴ 제품기능
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제품디자인
-색(Color)
-크기
-형태:
ex)티뷰론-날렵한유선형, 날쌔고
현대적인 이미지
볼보(Volvo)- 딱딱한 사각형,
단단하고 안전한 이미
-재료
-무게
2)제품기능
EX)컴퓨터의 제품기능과 부수적
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