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스토리 콘텐츠가 높은 파급력을 가지며, 사용자 후기와 체험담은 스토리텔링의 확장과 공유를 가능하게 한다. 궁극적으로 스토리텔링은 브랜드의 인식을 감정과 연결시키고, 제품을 ‘사고 싶은 이유’로 진화시킨다.
(3) 브랜드와 소비자 심
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제품전략)
넥슨의 제품은 유통하는 게임과 애니메이션, 웹툰, 캐릭터 상품이 있는데 대표적인 제품만 말하자면 메이플스토리, 크레이지 아케이드, 카트라이더 등이 있으며 애니메이션과 웹툰 그리고 만화 상품으로는 코믹 메이플스토리, 메
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제품을 쉽게 고를 수 있도록 제품마다 사용된 성분 목록을 만들어 제공한다. 여러 소셜미디어(SNS) 채널을 활용해 제조과정과 재료에 대한 사실적인 정보를 콘텐츠로 만들어 공유할 뿐이다.
(5) 스토리텔링 마케팅
러쉬 제품들은 그 특성을 따
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제품을 개발하는 데 재투자하고 있다고 한다. 또한 러쉬 제품들은 그 특성을 따서 지은 독특한 이름을 가지고 있는데 이를 스토리와 접목시킨 스토리 마케팅을 활용하고 있다. 이러한 제품에 숨어있는 스토리는 러쉬에서 발행하는 자체 매거
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제품을 쉽게 구매할 수 있는 편리한 시스템을 확립해야 한다. 인스타그램, 페이스북, 유튜브 등 다양한 SNS 채널을 통해 제품과 브랜드 스토리를 보다 감각적으로 전달하며, 젊은 세대와의 소통을 강화할 필요가 있다.
(2) 글로벌 시장 진출
성
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스토리텔링이나 재미를 제품에 부여한다. 새로운 시대에는 새로운 마케팅 전략이 필수다.
[참고문헌]
1. 유동근, 『통합마케팅』, 한경사, 2010
2. Philip Kotler, 『Kotler의 마케팅 입문』, PEARSON, 2008
3. 임현지, 『[임현지의 유통街] 코로나19에 불어
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스토리텔링의 의의와 구현 방식
브랜드 스토리텔링이란 기업의 비전, 제품 개발 배경, 소비자 가치 등을 이야기 형식으로 전달함으로써 소비자와 정서적 유대를 형성하는 마케팅 전략이다. 이는 단순한 제품 정보를 넘어서 브랜드가 지닌 철
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것은 매우 중요하다 할 수 있으므로 마케팅의 트렌드에 귀추가 주목된다. Ⅰ. 들어가며
Ⅱ. 최근 마케팅 트렌드 종류
1. 왕홍(网紅) 마케팅
2. 체험 마케팅 (experience marketing)
3. 스토리텔링 마케팅 (storytelling marketing)
Ⅲ. 끝맺으며
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제품 판매를 촉진시키게 된다.
Ⅴ. 스토리의 효과
제조기반 회사를 콘텐츠 기반 회사로 변신시키기 위해 최 사장이 선택한 것은 ‘이야기’다. 일반적인 캐릭터 회사들은 먼저 캐릭터와 이야기를 만들어 인기가 좋아지면 관련 상품을 만든
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제품 자체가 하나의 감동 서사로 변한다.
브랜드 이야기는 소비자의 마음에 잔상을 남기고, 제품을 기억하게 만드는 ‘심리적 갈고리’로 작용한다. 스토리텔링은 또한 반복적인 소비를 유도하는 정서적 접착제로 기능하며, 소비자의 내러티
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