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현지화와 표준화의 적절한 조화를 통해 좋은 이미지의 기업을 소비자에게 심어줄 필요가 있다.
이와 함께 치열한 자동차 시장의 경쟁속에서 다른 자동차사들과의 여러가지 제휴를 통한 시너지 효과를 노려야할 것으로 보인다. 이미 환경 기
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한국 시장 진출 전략
1) 진입모드의 선정 이유 및 그 평가
2) 진입모드의 배경
3) 현지화와 표준화의 동시추구
8. 국내경영 마케팅 전략
9. 판매광고 홍보의 전략
10. 커피문화에의 혁신
11. 스타벅스 국내 진출의 한계점
12. 개선방안 모색
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프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
Ⅳ. 결 론
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Global & local
7 철저한 Brand 관리
IV Yahoo vs Mcdonald
1 글로벌 마케팅의 주요쟁점 (표준화와 현지화)
2 Mcdonald 개괄적 소개
3 Mcdonald의 Global 전략
4 두 기업의 전략 비교 분석
V Yahoo의 미래
1 야후의 위기
2 성공적인 포탈 사이트의 예
3 인터
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례없는 산업구조의 변화조짐이 나타나고 있다. 따라서 현대자동차도 e-비지니스 전담조직을 신설하고 e-비지니스 네트워크 시스템을 구축해 나가야 할 것이다. 다만 기존 오프라인 판매 채널과의 마찰을 최소화하기 위해 직영점 통폐합을 통
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례없는 산업구조의 변화조짐이 나타나고 있다. 따라서 현대자동차도 e-비지니스 전담조직을 신설하고 e-비지니스 네트워크 시스템을 구축해 나가야 할 것이다. 다만 기존 오프라인 판매 채널과의 마찰을 최소화하기 위해 직영점 통폐합을 통
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1989, p.230 1. 중소기업 수출마케팅의 환경분석
가. 중소기업 수출의 발전과정
나. 환경변화
2. 수출마케팅 믹스전략
3. 수출마케팅 경쟁 및 성장전략
가. 경쟁전략
나. 제품/시장 확장전략
다. 마케팅 표준화 및 적응전략
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제품 기간
완전 매입을 통한
원가 절감
가격대비 고품격 퀄리티
피라미드식 제품 구성 전략
수요에 의한 대처와
생산 시스템
VMD전략
유명 디자이너와의 Collaboration
장인프로젝트
강력한 디자인 경쟁력
트렌드 스팟터
매장 인테리어 디자인
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ZARA의 경영방식
④ ZARA의 경쟁전략
(2) H&M
① H&M기업소개
② H&M의 History
③ H&M의 경쟁전략
6. 유니클로와 자라와 H&M의 비교분석
(1) 다품종 소량(자라, H&M) vs 소품종 대량(유니클로)
(2) SCM(공급사슬관리)
(3) 표준화 vs 현지화
Ⅲ.결론
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RI가 조직을 개편하는 것이 좋지 않을까하고 생각해본다. 목 차
1. Rhodes Industries 회사배경
2. Rhodes Industries 조직구조
3. Rhodes Industries 조직문제
4. 컨설팅 회사가 제안한 Rhodes Industries의 조직구조
5. Rhodes Industries 사례분석
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