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제품을 차별화하는 것을 제품컨셉으로 정했다.
2. 마케팅 목표 설정
매출액은 120억, 점유율은 배 음료시장의 70%로 정했다. 원료확보를 해두었고, 배가 전혀 수확되지 않는 5월에 재품을 출시하게 되었다.
3. 마케팅 전략 수립
1) 3C ANALYSIS
CONSUME
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차별화방안에 관한 연구, 한국외국어대학교 경제경영연구소
ⅱ. 권오유(2003), 마케팅 차별화를 위한 브랜드 이미지 연구, 두원공과대학
ⅲ. 김정남(2003), 고객과 제품의 마케팅 차별화 전략, 한국마케팅연구원
ⅳ. 신계원(2007), 외식프랜차이즈
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제품의 용도가 지역에 따라 다른 경우에는 차별화전략이 보다 효과적이지만 제품의 용도가 나라에 따라 동일한 경우, 예를 들어, 청량음료수의 경우에는 표준화전략이 보다 효과적이라는 것이다. 둘째, 시장의 동질성여부이다. 각 나라의 시
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제품차별화의 한계
제품적응전략, 즉 제품차별화전략은 한 마디로 요약하면,
물리적 기능적 특성의 변동
미적 특성(form color sle)의 변동
추가기능의 첨가로 인한 변동
상표 및 상표명의 변동 등
제품이미지에 영향을 주는 요소를 변경하는
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제품이 엄청나게 출시되고 있다 - 포지션닝을 정확히 하라
4. 고객은 필요한 것만 구입한다 - 소비자의 욕구를 정확히 파악하라
결론적으로 차별화전략을 성공적으로 실행하기 위해서는 첫째, 마케터 들이 사전에 철저한 준비를 해야한다 즉,
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자에게 인식시킴으로써 시장진입을 추구하는 것이다. 이것은 제품 간의 대체 정도를 증가시켜 줌으로써 기존 제품에 대한 상표집착을 약화시키는 전략이다.
이상과 같이 광고는 신규 진입기업의 제품차별화전략과 대기업과의 제품동질화전
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제품이 갖고 있는 특성에 의해 좌우되기 때문에 일상재의 경우 차별화가 어렵다.
그러나 고객과 회사간의 접촉하는 방법에 따라 일상재도 차별화가 가능하다. 즉, 소비자 수요의 특징을 파악함으로써 성공적인 차별화전략을 수립할 수 있다.
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장, 원가우위전략, 제품차별화전략이 영업이익에 미친 영향을 구분하여 영업이익을 세부화할 필요가 있다. 이와 같은 영업이익을 세분화하는 것은 매출차이 및 원가차이 분석과 비슷하다. 1. 현대원가계산
2. 제품차별화전략과 원가우위
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효과와 항공기 및 승무원의 생산성 향상 효과를 이루어내었다.
이러한 저 원가 전략을 실시하면서 높은 경쟁우위를 창출하여 높은 시장점유율과 이익을 취하고 있다. 1. 베스킨 라빈스 31(차별화전략)
2. 에어아시아(저 원가전략)
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제품 및 기업 차별화의 원동력이 된다.
또한 아무리 뛰어난 제품이라도 기업이 출시하는 시점과 소비자가 그것을 원하는 시점이 일치하지 않는 경우에 기업의 전략은 실패로 돌아가고 만다. 아이리버는 경쟁기업과 비교하여 한 달 내지 두
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