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차별화된 이미지를 전달해주었고 그 후 \'Everyday New Face\'라는 슬로건으로 사용자들로 하여금 이 제품을 사용하는 사용자들은 행복하고 유쾌한 기분이 들도록 이미지를 타 브랜드와 차별화 시켜서 큰 성공을 거두었다.
(3) 집중화전략
집중화전
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전략을 세우는 것을 의미한다.
▪ 시장 포지셔닝 (Market Positioning) : 소비자의 마인드에 제품과 브랜드에 대한 차별화된 위치를 차지하게 하는 것을 의미한다.
사례 1
뽀로로
아이코닉스 엔터테인먼트 의 STP 전략!
▪
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제품의 차별적 포지셔닝
-기존에 가지고 있던 ThinkPad 제품군과는차별화된 젊은 이미지 추구
Promotion : ThinkPad와의 하모니
차별화된 포지셔닝을 바탕으로 한 뚜렷한 이미지 구분
Anti-Cannibalization
-> 두 브랜드를 함께 키우는 전략
우리의
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차별화우위
규모의경제
학습효과
가치사슬(value vhain)
가치사슬분석
가치사슬기법
맥킨지의 가치사슬분석 모형
포터의 가치사슬분석모형
포터의 가치사슬분석모형
차별화전략:4P
제품전략
광고전략
유통전략
유형자원
무형자원
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전략
3.1 피자헛의 해외 진출 일반 전략
3.2 미스터피자의 해외 진출 전략
3.2.1 현지화 전략
3.2.2 차별화 전략
3.3 피자헛의 타국 시장 진출 전략 : 중국, 인도 시장
3.3.1 미국내에서의 피자헛 마케팅
3.3.2 피자헛의 중
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제품군에 따른 다양한 로고와, 축구용품에 있어서의 확고한 입지는 경쟁사 나이키와 대비되는 모습을 보임으로써 브랜드 차별화의 강력한 이미지를 심어주고 있다.
(5) 마케팅전략
아디다스는 선수나 팀의 이미지를 기업과 제품 이미지를 향
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전략 사례연구
(1) 마케팅전략
(2) 펀경영(Fun Management) 전략
(3) 광고전략
(4) 전략적제휴 전략
(5) 고객서비스전략
(6) B TO B 전략
5. 배달의민족 논란사례
(1) 리뷰조작 논란
(2) 수수료 과다와 리베이트 논란
6. 향후 차별화전략 제시
7.
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ation) : 경쟁사들이 모방하기 힘든 차별화된 제품을 만들어 경쟁사 보다 높은 가격으로 판매하는 것
비용우위전략(cost leadership strategy)
차별화전략(differentiation strategy)
집중화전략(focus strategy)
a 비용우위전략과 차별화전략은 주로 대기업에 의
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제품의 추가, (4) 계속 수요
유지를 위한 가격인하(cost down), (5) 물적 유통의 합리화, (6) 시장세분
화, (7) 마케팅 믹스(marketing mix)의 변경 또는 수정 등 모든 정책이 베
풀어진다.
4) 쇠퇴기전략
쇠퇴기전략(decline stage strategy)은 마지막 단계로서 마
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제품의 디자인이 바뀔 경우 다음과 같은 마케팅 전략을 세워야 한다.
우선 쇠퇴기에 있는 3.5 inch floppy drives에 대한 마케팅전략은 다음과 같다.
⑴ 제품의 생산을 중단하여 제품계열에서 폐기시킨다(폐기전략).
⑵ 제품은 계속 생산하면서 현
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