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제과, 음료 업체의 브랜드 점유율은 더욱 증가할 것으로 예측된다.기업의 성과를 좌우하는 것은 브랜드자산의 확보이며 이는 기업 이윤창출과 소비자만족의 핵심 전략으로서 기업가치의 원천이 되고 있다. 즉 기업의 입장에서는 사람들에게
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현지화 전략으로 세계80여 개국의 해외시장 진출의 성공으로 이어질 때에야 비로소 그 성과를 인정받을 수 있을 것이다.
Ⅳ. 참고 문헌 및 사이트
이수형 [진로 Japan의 성공적이 마케팅 전략] , 1994
이광현 [글로벌전략(Global Strategy)], 석정출판사
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브랜드전략
(2) 공격적인 확장전략
(3) 디자인 경영전략
5. 아모레퍼시픽 해외진출전략
(1) 아모레퍼시픽 해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
(3) 중국 현지화전략 성공사례
(4) 중국진출 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) P
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사업 분야에 진출해 있는 글로벌 식품기업이다. 특히 사업 초기부터 유지하고 있는 분유, 초콜릿, 커피 사업은 네슬레를 세계 일류 기업이 될 수 있도록 한 원동력이라고 할 수 있다. 이중에서도 네스카페는 글로벌 메이저 커피 브랜드로서 네
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중국의 초코파이 시장
경쟁업체
중국의 상권
제품전략
유통전략
촉진전략
오리온 초코파이의 성공요인
1.낮은 생산비와 높은 유통마진
2.시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
3.효과적인 제품현지화 전략
4.감성적인 광고
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사)한국의류산업학회 홈페이지 http://www.clothing.or.kr/index.html
한국패션협회 홈페이지 http://www.koreafashion.org/
<패션 인사이트> 2011.04.25. ‘중국 아웃도어 시장 만개 고도 성장기 진입’
<패션 인사이트> 2011.12.05. ‘2012 유망브랜드’
<폭
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현지화에 대한 문제제기
본론 1 - 현지화란 무엇인가?
Ⅰ. 현지화의 의미와 동기
Ⅱ. 현지화의 장점
Ⅲ. 현지화 전략의 준비과정과 현지화 전략의 내용
본론 2 - LG ESY전자 사례를 통해서 본 중국 현지화
Ⅰ. LG ESY 중국 심양시 진
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중국시장 진출배경 ----------- 5
⑵ SWOT 분석 ---------------- 7
⑶ 마케팅믹스(4P's 분석) -------- 8
⑷ 현지화 전략 ----------------10
⑸ 인사관리 전략 -------------- 14
⒉ 현대 자동차의 진출
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진출형태
1. 한국 내 현지법인
2. 한국 내 합작법인
3. 한국 지사나 지점
4. 한국 대리점(agency)
Ⅳ. 외국기업의 언어소통
1. 언어소통
2. 회계기준의 차이와 경영정보의 투명성
Ⅴ. 외국기업의 브랜드네임
Ⅵ. 결론
참고문헌
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사례 경영학 - 김명호, 두남, 2008
다양성 시대의 마케팅 전략 - 조명계, 띠앗, 2006
한국 최고의 브랜드 - 김승범, 흐름출판, 2005
성공하는 기업의 컬러마케팅 - 권영걸, 국제, 2003 1. 모닝글로리 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. 국내시장 성공
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