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영리를 목적으로 하는 기업 또한 사용하고 있는 마케팅의 일환이다. 1. 착한 소비 마케팅
2. 착한 소비 마케팅 종류 및 사례
- 기부 마케팅
- 환경을 이용한 마케팅
- 공정 무역
3. 착한 소비는 진짜 ‘착한’소비인가
4. 결론
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착한마케팅의 개념
2. 착한마케팅 도입목적
3. 착한마케팅 성공사례분석
(1) 유한킴벌리 성공사례
(2) 탐스슈즈 성공사례
(3) 아메리칸 익스프레스 성공사례
(4) 더바디샵 성공사례
4. 착한마케팅 실패사례
(1) 도미노피자 실패사례
(2)
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마케팅 - “커피전문점 입소문 마케팅 활발.”
3. ‘체험’을 이용한 마케팅 - “할리스커피, `커피 테이스팅` 이벤트 실시”
4. ‘문화’를 이용한 마케팅 - “천사커피 마시고 유명 전시회 무료 관람하세요”
5. ‘착한 본성’을 이용한
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분석
1. Strength : 강점
2. Weakness : 약점
3. Opportunity : 기회
4. Threat : 위협
Ⅳ. 비욘드 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. 비욘드 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
Ⅵ. 결론
1. 비욘드의 향후 전망
2. 비욘드 새로운전략
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지원하고 에이즈에 대한 인식 개선을 위한 활동에 지속적으로 참여. 1. 착한 소비 마케팅
2. 착한 소비 마케팅 종류 및 사례
- 기부 마케팅
- 환경을 이용한 마케팅
- 공정 무역
3. 착한 소비는 진짜 ‘착한’소비인가
4. 결론
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소비자의 윤리적 소비행동과 관련요인 분석’, 소비자학연구.
유홍식(2013), ‘윤리적 소비 측면에서 살펴본 패션산업에서의 공정무역’, 한복문화.
현소은(2009), ‘착한 소비와 공정무역’, 편집인칼럼.
박미혜, 강이주(2009), ‘윤리적 소비의
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환경 분석
2.1 거시적 환경
(1)인구통계학적 요인
(2)경제적 요인
(3)문화, 자연적 요인
(4)기술적 요인
2.2 미시적 환경 분석
(1)유통
(2)고객
(3)공급
3.경쟁사 분석
3.1 동서식품
(1) 회사소개 및 현황
(2) 맥심 마케팅 전략
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공정무역의 규범적 정립과 윤리적 접근. 「관세학회지」 제8권 제3호 pp. 177-206
김광석(2009). Fair Trade는 소비자의 제품 구매를 촉진하는가?. 「사회적기업연구」 제2권 제2호 pp. 105-128
김소라(2009). 공정무역상품의 윤리성 환경성 프리미엄 분석.
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무역에 바람직한 정의로움의 가능성과 공정무역 인식을 높이는 역할을 한다. 공정무역 조직은 소비자에게 어떤 조건에서 만들어지는 생산품인가, 생산지에 관한 정보를 제공한다. 제품에 대한 최고의 질과 포장을 목표로 두어 광고와 마케팅
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소비자들의 참여를 유도한다.
6. SNS 이용 소비자들을 소셜 마케터로서 활용하고자 한다.
7. 감성적인 메시지, 친근한 말투로 소비자들의 공감을 끌어내어 관계형성을 하려고 한다.
8. SNS 전담 사포터즈를 운영하고 있다.
⑧ 시사점
⑨ 참
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