|
소주가 어우러져 모든 계층의 애주가들에게 각광받는 홍초 소주 칵테일은 소주 1병에서 소주잔으로 1잔을 따라내고, 마시는 홍초 미니 병을 모두 부으면 간편하게 만들 수 있다.
2) Weakness
경쟁업체 백년동안 흑초의 광고마케팅과 촉진전략으
|
|
|
소주의 저도수 열풍으로 인해 다른 경쟁사 기업들이 저도수 소주를
출시할 수도 있는 가능성이 높아졌으며 특히 두산의 ‘처음처럼’
의 과다 경쟁 으로 인해 마케팅 비용이 과다 지출되는 상황이 될
수 있다.
4) 핵심전략
(1) 초기 참이슬
-
|
|
|
기업소개
2. 주류산업 특성분석
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이트진로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 하이트진로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
|
|
|
마케팅의 경우에서만 찾아볼 수 있는 후쿠와카와 오사카에서 열렸던 서일본 수입풍 전시회와 재팬 푸드 전시회에도 참가하였다.
(4) 향후 전략
1) 소비자층의 확대
현재 소주는 일본에서 젊은이가 마시는 술이라는 이미지는 5%정도 밖에 되지
|
|
|
마케팅에 측면에서 다가가야 할 것이다. 그에 따른 프로모션을 IMC전략에 적용해 풀어나가야 할 것이다. 여기서 IMC(integrated marketing communication)란 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로 모든 커뮤니케이션 수법(광고,PR,SP 등)의 전략적 역할을 살려서
|
|
|
마케팅 믹스 전략
1) 마케팅 목표
2) Target Market
3) 제품의사결정
4) 가격의사결정
5) 유통의사결정
6) 촉진의사결정
7) 광고전략
9. 참이슬 성공요인
1) 붙임 1. 진로 일본 진출 성공사례
2) 붙임 2. 록본기에 우뚝선 진로재팬
10.
|
|
|
마케팅 전략을 수립하는 기법을 말한다. 기업의 내부환경을 분석해 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석해기회와 위협을 찾아내 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 보완, 기회는활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을
|
|
|
소주 기업들은 이러한 브랜드 확장의 장점을 잘 활용해 기업의 비용을 줄이고 기업 이익을 극대화 하도록 노력해야할 것이다. 또한 앞에서 제시한 바와 같이, 현지 시장 요구에 부합하는 적극적이고 효율적인 마케팅 전략을 펼치고 보다 더
|
|
|
3. 하이트진로 대표제품
4. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. MZ세대 타겟 마케팅 전략
6. 이미지 마케팅
7. 스타마케팅
8. 판촉활동
9. 상호작용 마케팅
10. 향후 마케팅 프로모션 전략 제언
|
|
|
마케팅』
안광만 한상만 전성률(2001) 『전략적 브랜드 관리』, 학현사
2) 논문
김소리(2004) 브랜드 확장 제품의 광고효과, 숙명여대 대학원 pp. 1-8
한길주(2004) 브랜드 상향확장에 따른 확장제품의 광고 전략에 관한 연구, 숙명여대 대학원 pp. 3-
|
|
메뉴펼치기
