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깔끔한맛
대표브랜드
-30년간 대한민국 소주를 대표하는 대표 브랜드
글로벌참이슬
-전 세계 80여개국에 수출되는 세계 증류주 1위 기업 1. 문제제기
2. 분석
2-1. 제품분석
2-2. 소비자분석
3. 전략
3-1. 게임마케팅
3-2. 기프티콘
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진로
대표이사: 윤종웅
국내 최대의 소주업체
1970년도 이후 30 여 년간 국내 소주시장 부동의 1위
세계 80 여 개국에 수출
세계 최대 소주 생산량(하루300만)을 자랑하는 이천 공장
국내 소주시장 최고의 브랜드 ‘참이슬’
진로 연혁
200
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소주 주세요!\" \"두꺼비 한마리 잡자\" \"두꺼비 한마리 까자\" 등으로 소주의 대명사가 되었다. (1)일본시장 진출배경
(2)제품전략
1)제품이미지 개선시도
2)철저한 제품의 현지화
(3)가격전략: 고가전략을 통한 ‘싸구려’ 이미지 탈피
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사례분석동기
소주는 뭐니 뭐니 해도 온 국민의 술이다. 20도를 넘는 독한 술이긴 하지만 어떤 애주가들은 달다고까지 말하는 술.
진정한 애주가로 들어서는 길의 첫번째 길은 역시 소주로부터의 시작이라는게 우리주당들의 한결 같은 소
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- 다단계 유통경로
- 영세한 소매업체 중심의 유통시스템
- 제조업체는 계열화를 통한 유통전반을 장악 Ⅰ JINRO
Ⅱ 성공사례
1. 진로소주의 일본진출
2. 일본시장의 SWOT분석
3. STP 전략
4. 4P 전략
Ⅲ 결론
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마케팅 수업을 통해서 배운 지식을 통한 제 생각입니다. 1. 시장세분화와 표적시장선정을 위한 소비자정보
1) 처음처럼 쿨의 시장세분화 변수
2) 표적 세분시장의 Psychographic특성
3) 표적 세분시장의 행동적 특성
2. 소주의 포지셔닝
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소주를 알게되고 참소주 매니아가 되어 장기적인 고객이 되는 일이 불가능 한 일은 아니지 않은가. 더군더나 견학을 통해 대구사람들이 선호하는 참소주에 대한 신뢰를 키워 주위 사람들에게 전하게 된다면 그 보다 더 좋은 마케팅이 어디있
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전략으로 다른 나라로의 해외진출 성공으로 이어질 때에야 비로소 그 성과를 인정 받을 수 있을 것이다.
< 결론 >
글로벌 시대에 기업의 해외진출은 꼭 필요한 과제이며 숙제이다. 진로소주는 철저한 일본시장의 분석을 통하여 성공적으
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제품진출 초기부터 최고 가격에 최고 품질이라는 전략으로 일관하였다.
가격에는 민감하지 않으나 맛에는 민감한 일본인의 속성을 속히
파악하여 중간업자들에게 유통마진을 많이 남겨주고 또한 신뢰성을
쌓기 위해 고가격 전략으
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처음처럼, 시장조사 보고서
1. 서론
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가. 조사 배경 및 목적
만년 2위라는 불명예를 벗고 웰빙 소주로서의 이미지를 확고히 하여
20대 고객층을 대상으로 한 시장점유율 증
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