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대한 좋은 태도로 연결될 수 있다. 진로는 좀 더 간단하면서도 지속적인 광고를 통하여 소비자들에게 좀 더 친숙하게 다가갔고, 소비자들은 무의식적으로 참나무통 맑은 소주를 기억하게 되고 이는 곧 소비로 이어지게 되었다.
또한 소비자들
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참나무통 맑은소주의 성공에 영향을 준 여러 가지 거시적 환경요인에 대하여 논하시오.
2. 이 브랜드의 향후 경쟁전략을 제시해 보시오
▷ 시장전략
▷ 제품개발
1. X세대나 Y세대가 커다란 잠재시장으로 주목을 받게 된 원인은 무엇인
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시장에서의 경기침체로 인한 판매 부진을 만회하고도 남는 성과를 올릴 수 있을 것이다.
이제까지 ‘참나무통 맑은소주’의 성공요인과 향후 경쟁전략에 대해서 살펴보았다. 국민소득의 증가에 따른 소비자 기호의 변화를 예측하고 프리미
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대한 투자
(4) 여성고객을 위한 ‘참 이슬’을 이용한 다양한 소주개발
(5) SPORTS TEAM과 연계
(6) 여성고객을 위한 ‘참 이슬’을 이용한 다양한 소주개발
2) “참이슬”의 주력상품화
(1) ‘참 이슬’을 주력상품으로
(2) 현재의 유통경로를
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통일 Ⅰ. 서론
1. Why, 참이슬?
2. 진로 소개
Ⅱ. 본론
1. 소주시장분석
2. 참이슬의 제품특성에 따른 소비자의 행동적 접근
3. 참이슬 광고변천과정
4. 마케팅 전략 변화
Ⅲ. 결론
향후 진로기업의 광고방향 및 전망
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소비자의 마음을 돌리려는 노력이 필요하다.
(http://www.mktclub.com, 이수동·임채운, 마케팅-도전과 대응-, 1994, Kotler & Armstrong, Principles of Marketing 참조) 1. 마케팅 시스템
1) 마케팅 시스템 - 두산 주류 BG의 『산』
(1) 핵심 기업
(2) 경쟁자
(3)
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소비자들이 술집에서 술을 마실 때 지불되는 비용은 경쟁사 제품과 동일하다는 점을 알아차렸을 때의 미세한 기분은 반영되지 않은 듯 하다. 하기야 술 취한 기분에 그런 사소한 것까지 따지고 들지는 않겠지만, 그래도 진로측에 대한 약간의
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시장 환경 분석
2) 기본적인 판매촉진 전략
3) 광고 전략
4) 기타 판매 촉진 전략
5) 업체별 분석
Ⅲ. 소주와 소주시장
1. 소주의 유래
2. 소주시장의 변화
3. 소주시장의 현황
4. 참이슬의 등장
5. 참이슬의 마케팅 전략 사례
1) 제품시장과
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소주 시장 성장, 경제난 저가의 술 선호, 소비자들의 진로살리기 움직임, 저도주 시장, 아직 확고한 마켓리더의 부재
Therat
IMF로 인한 경제 위기, 저도주 시장에 경쟁사 먼저 진입, 참이슬의 ‘신개념’ 손상, 주류에 대한 법적 규제 강화
Ⅴ. 하
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소주광고의 변천사
가) 소주의 기원
나) 소주업계 현황
다) 과거의 소주광고
2. 소주업계의 마케팅 전략
가) 마케팅 전략계획
나) 시장기회 분석
다) 표적시장
라) 마케팅 믹스
3. 광고 분석
가) 진로의 `참이슬`
나) 두산의 `미
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