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대한 좋은 태도로 연결될 수 있다. 진로는 좀 더 간단하면서도 지속적인 광고를 통하여 소비자들에게 좀 더 친숙하게 다가갔고, 소비자들은 무의식적으로 참나무통 맑은 소주를 기억하게 되고 이는 곧 소비로 이어지게 되었다.
또한 소비자들
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마케팅 전략
1) 참이슬 세대를 구축
(1) 신조어 ‘참 이슬 세대’를 탄생
(2) 광고를 통한 ‘참 이슬 세대’의 맑고 깨끗한 모습
(3) 대학생들에 대한 투자
(4) 여성고객을 위한 ‘참 이슬’을 이용한 다양한 소주개발
(5) SPORTS TEAM과 연계
(6)
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소비자의 마음을 돌리려는 노력이 필요하다.
(http://www.mktclub.com, 이수동·임채운, 마케팅-도전과 대응-, 1994, Kotler & Armstrong, Principles of Marketing 참조) 1. 마케팅 시스템
1) 마케팅 시스템 - 두산 주류 BG의 『산』
(1) 핵심 기업
(2) 경쟁자
(3)
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마케팅과 여성상
ㄹ. 권위주의적 남성상의 변화 의 변화
ㅁ. 보보스 마케팅
ㅂ. 소비문화의 변화
ㅅ. 방언의 사용
2. 상품이름
Ⅲ. 결론
*참고문헌 Ⅰ. 서론
-연구목적과 연구방법
Ⅱ. 본론
1. tv 및 지면광고
ㄱ. 디지털 시대 - N세대의
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전략 비교
1) 맥주시장 환경 분석
2) 기본적인 판매촉진 전략
3) 광고 전략
4) 기타 판매 촉진 전략
5) 업체별 분석
Ⅲ. 소주와 소주시장
1. 소주의 유래
2. 소주시장의 변화
3. 소주시장의 현황
4. 참이슬의 등장
5. 참이슬의 마케팅 전략
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. 목차
1. 소주시장의 변화
2. 신제품 LAUNCHING을 위한 전략적 고려사항
3. COMMUNICATION 핵심전략 I
4. COMMUNICATION 핵심전략 II
5. New Category개념으로 포지셔닝해야 하는 이유
6. ADVERTISING CAMPAIGN ADVERTISING CONCEPT
7. CREATIVE STRATEGY
8. 캠페인의 결과
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소주 1위’ 놓고 설전
12. 매일 경제 신문 : 소주업계 25도 미만 저도소주 출시 검토 중
Ⅵ. 하이트진로(하이트맥주, 조선맥주, 진로) 참이슬의 전략
1. 영업 전략(밑바닥 시장부터 공략)
2. 직원의 사명감 부여 전략
3. 참이슬 세대를 구축
1)
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9] 시장 내 경쟁사와의 점유율과 판매량
10] `참眞이슬露`의 성공요인
11] `참眞이슬露`을 만든 사람들
참이슬 개발과 마케팅에 관계된 사람들의 인터뷰
12] `참眞이슬露` 세대
참이슬의 향후 전략 전개 방향 모색
13] EPILOGUE
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전략 출현 동기 : 세계시장의 동질화 현상
(통신기술의 발달 및 매스커뮤니케이션 미디어의 세계화, 여행의 보편화 →
세계 소비자들의 기호 및 욕구 유사)
*사례 1-1 참나무통 맑은 소주
- 참고: 마케팅원론: 기본적 개념과 전략적 응용(page100-1
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소비자들이 술집에서 술을 마실 때 지불되는 비용은 경쟁사 제품과 동일하다는 점을 알아차렸을 때의 미세한 기분은 반영되지 않은 듯 하다. 하기야 술 취한 기분에 그런 사소한 것까지 따지고 들지는 않겠지만, 그래도 진로측에 대한 약간의
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