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음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마형 CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
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롯데주류 기업소개
2. 순하리 제품소개
3. 시장환경분석
4. 순하리 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
5. 순하리 STP분석
(1) Segmentation + Targeting
(2) Positioning
6. 순하리 마케팅믹스 4P전략
(1)
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음료
1,920
7.6
캔커피
1,650
6.6
전통음료
3,290
13.1
기타음료
2,485
9.9
함 계
25,145
100
<표 3> 탄산음료 제품들
구 분
내 용(종류)
탄산제품 TOP
코카콜라, 펩시콜라, 칠성사이다(BI리뉴얼), 815시리즈(콜라맛 리뉴얼)
리뉴얼 제품
밀키스, 미란다(롯데
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롯데/해태/동아오츠카 중심의 외국브랜드 도입 주도 - 제인제당 가세
새로운 음료문화 정착의 필요성 : 한국적/세계적
<표 6> 전통음료 시장 추이
년 도
금 액(억원)
점유율(%)
비 고
1986
2,000(보리)
20.0
후속 소재 부재로 단절
1995
2,650(식혜)
11
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롯데/해태/동아오츠카 중심의 외국브랜드 도입 주도 - 제인제당 가세
☞ 새로운 음료문화 정착의 필요성 : 한국적/세계적
<표 6> 전통음료 시장 추이
년 도
금 액(억원)
점유율(%)
비 고
1986
2,000(보리)
20.0
후속 소재 부재로 단절
1995
2,650(식혜
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2881865 1. 시장분석
1-1 커피믹스 시장규모
1-2 커피믹스 관련 제조업체
1-3 동서식품의 시장점유율
2. 자사분석
2-1 맥심 브랜드 소개
2-2 맥심 광고전략 분석
2-3 맥심 환경 분석
3. 경쟁사 분석
3-1 남양유업
3-2 네슬레
3-3 롯데 칠성
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음료시장현황
⑷ 스포츠음료와의 차이
◆ 플러스 마이너스의 경쟁브랜드
⑴ 187168 (한국코카콜라)
⑵ 아미노 밸류 (동아오츠카)
⑶ 아미노업 (해태음료)
⑷ 에너비트(매일유업)
◆ 플러스마이너스의 브랜드전략
◆ SWOT분석
◆ SWOT
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롯데쇼핑으로부터 고객특성 트랜드 변화에 대한 정보를 제공받는다.
이렇듯, 각 조직의 긴밀한 구조가 롯데리아의 성장의 동력이 되었다. 1. 롯데리아 기업개요
2. 롯데리아 조직구조 특징
3. 롯데리아 조직관리 성공요인 분석
4. 롯
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음료시장 분석:
- 올해 음료시장의 최대 관심사는 건강
- 식음료업계의 주 소비층이 20~30대의 여성으로 떠오름
- 올해는 지난해 부진에서 벗어나 3% 정도 성장한 3조 4500억원대를 형성 예상.
- 아미노산 음료 : 해태의 아미노 업, 롯데칠성의
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음료 시장분석
(1) 레드불 제품소개
(2) 에너지음료 시장현황
1) 미국시장분석
2) 국내시장분석
(3) 경쟁사 비교분석
1) MONSTER
2) 핫식스(HOT6)
3) ROCKSTAR ENERGY
2. 레드불 경영,마케팅전략 분석
(1) 레드불 STP분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
(2) 레
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