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전략은 정문의 기업 규모로 보았을 때 구현하기 힘들 수도 있지만, 약점과 위협을 피하기 위해서 제조공정을 표준화함으로써 수출에 탄력을 가질 수도 있게 된다고 할 수 있다.
▶ 꾸준한 마케팅과 광고 및 홍보 (W1/T2) : 정문의 브랜드 가치와
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광고를 시행한다는 것이다. 1위이기 때문에 할 수 있는 마케팅 전략이다. 코카콜라나 SK텔레콤의 월드컵 스포츠 마케팅이나 유머러스하고도 이슈가 되는 광고는 이미 하나의 아이콘으로 자리매김하였다. 사람들의 뇌리에 각인된 이 아이콘은
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같은 대답이 다수
- 아저씨, 아빠와 같은 중장년 층의 이미지
20대들은 홍삼을 자신들과는 거리가 먼, 연륜이 느껴지는 제품으로 인식함을 알 수 있음. 따라서 젊은층 에게도 어필할 수 있는 느낌으로
다가가는 광고를 기획함
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전략이다.
1. 한류마케팅, 동양적 이미지 제품 출시
동양의 미에 대한 서양의 관심이 증대된 지금, 김연아 같은 동양적 이미지를 가지면서 서양인들이 모두 알 수 있는 스타를 섭외하여 마케팅을 시작한다. 또, 우리나라에서만 쓰는 녹차, 홍삼
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전략으로 외국계가 아닌 대표 국내 기업으로서 디저트 음식 사업을 주도해 나가야 한다.
2) 목표 대상 설정 (Targeting)
① 기업 환경 분석
잠재적 진출기업 : 나뚜르
(후발주자)
공급자 기존 기업간의 경쟁 소비자
맛의 차별화, 광고
대체품 : 레
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전략
글로벌 명품 브랜드의 집결지와 고급백화점에 매장을 두고 저가 브랜드의 매장은 주거지와 가까운 마트나 상가에 배치한다.
(4) Promotion 광고전략
최고급 유통채널에 진입하기 위해 신문, 언론, 잡지등을 통한 홍보하고. 그 나라 고객이
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전략 & 마케팅프로그램
핫식스는 국내 에너지 드링크 시장 1위.
But! 에너지 드링크가 해롭다는 인식도 크다.
핫식스는 타 제품에 없는 몸에 좋은 성분들을 가지고 있으므로
프로모션을 할 때에 핫식스가 에너지 드링크이면서도
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광고비 현황
Ⅲ. SWOW 분석/ 정리
1. SWOT 분석
2. 정리 Ⅰ. 외부여건 분석
1. 거시환경 분석
가. 건강 중시 풍토
나. 정부규제 및 법령
다. 소비자의 새로운 음료에 대한 욕구
2. 고객 분석
가. 사용욕구차원
1) 구매목적
2) 구매 시기/ 장소
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홍삼시장의 성장
• 소비패턴
• 웰빙(Wel-being) 트렌드
〈Weakness〉
• 미비한 시장 점유율
• 인지도 부족 (광고의 부재)
• 경험 Know-how 부족(4년)
〈Threat〉
• 손상된 모기업의 이미지
• 압도적인
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전략을 통하여
PRODUCT
-가격, 맛 성분, 제품 이름, 캔 디자인, 광고 문구
PRICE
-주 소비자 층에 맞춘 저렴한 가격전략
PLACE
-다른 경쟁업체들과 비교되는 다양한 판매 채널
PROMOTION
-인터넷을 통한 마케팅, 섹슈얼 마케팅, 비교경쟁 마케팅
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