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전략
1) 유상표와 무상표
2) 고유브랜드 vs OEM
3) 개별상표 vs 공동상표
4) 상표인수
3. 상표명의 선정
4. 상표권 보호
Ⅵ. 포장정책
1. 포장정책의 의의
2. 제품포장과 국제마케팅전략
1) 포장의 가격성
2) 포장의 견고성
3) 포장의 시장성
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실패 원인분석
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP 전략분석
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
3. 핫식스 IMC 도구 선정이유 및 전략
3-1 TV
●도구 선정 이유
● IMC 전략
●광고 예상 비용
3-2 인터넷
1) UCC
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전략의 중요한 과제이다.
전세계적으로 분산되어 있는 생산활동을 효과적으로 통제하지 못한다면 기업은 좋은 경영성과를 내지 못할 것이다. Ⅰ.글로벌화
Ⅱ.현지화 실패- 월마트
Ⅲ. 현지화 , 글로벌 전략- 성공 사례(코카콜라)
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고급화된 제품 이미지를 주어 소비자들의 욕구를 만족시켰다.
- 끼워 팔기 전략을 통해 결과적으로 판매가격을 내려 불경기와 우유 값 상승으로 인한 판매 부진을 회복하려는 노력.
<신제품 성공 사례발표>
남양 맛있는 우유 GT
<선정
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사례와 같이 해외시장을 공략할 경우 많이 사용되는 방법 중의 하나이다. 즉 회사들은 서로를 위해 제휴한다. 이것을 우리는 전략적 제휴라고 표현하는데 2개 이상의 기업들이 각자의 독립성을 유지하면서 상호 합의된 분야에 한해 상호 협력
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전략의 개념과 예상위험
구분
개념
위험
사례
비용우위 전략
낮은 원가구조를 이용하여 시장 경쟁력을 약화시키고 더 높은 수익을 실현하고자 하는 전략
1. 제품/제조기술의 변화
2. 고객 욕구의 변화
3. 주요 투입 원재료 가격의 구조적 변화
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고 있다는 것을 알 수 있는 좋은 기회가 되었다. 1. 들어가기
2. ‘하이트’의 탄생과 성공
(1) 주류시장의 환경변화
(2) 하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
(3) 조직의 Restructuring
(4) 마케팅 전략
1) TEST MARKETING
2) 런칭 후의 마케
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전략에만 신경을 쓴다거나 문화만을 강조하는 경향이 있다. 그러나 전략과 문화가 완벽하게 결합되어야만 성공할 수 있다는 것을 노키아 사례가 보여주었다. 우리나라에서도 전략과 문화 측면을 동시에 고려할 수 있도록 최고경영자부터 시
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전략적 우위를 점하게 해주었으며 할인 프로모션 혜택은 타겟과 맞는 적절한 전략이다. 1. 롯데리아의 현상황과 성공요인
2. 롯데리아 마케팅전략 사례연구
(1) 홍보 및 광고전략
(2) 차별화마케팅
(3) 공격적인 마케팅
(4) 체험 마케팅
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고해질 수록 밖에 없게 된다. 이것이 이른바 경쟁사의 대응을 유도 확전 시켜 잠자는 시장을 깨우면서 새로운 시장으로 국면을 전환시키는 약자의 전략, 후발의 전략이다. 거기엔 반드시 강자가 대응하지 않을 수 없도록 덫을 놓아야 한다. 경
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