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About E-Mart …
국내 최초의 대형할인점
현재 전국에 122개의 지점운영.
중국에 12개의 지점 운영.
전국 4개의 물류센터 운영
(시화, 용인, 대구, 광주)
물류대상 산업훈장
업계 최초 수상(2001년)
국내에 진출한 외국계 할인점의
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광고 속 여성이미지
광고에 나타나는 배경의 경우, 대부분의 여성은 가정을 배경으로 등장되고 있고, 남자는 직장에서 또는 매력적인 분위기에서 여자에게서 봉사 받는 것으로 그려진다.
자세 및 표정에서 여자는 남자에게 기댄 자세, 불
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1. 광고란 무엇인가
광고란?
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로
신문, 방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동
광고의 목적
매출 증대의 목적
브랜드 인지도 증대
잠재 고객 확보
신상품 출시
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배 경
소주는 제품의 특성상 TV광고 등 mass media를 통한 ATL마케팅이
제한적일 수 밖에 없다.
BTL 적인 마케팅이 필요.
고객의 참여를 유도함으로써 J를 경험하도록 하고,
이 경험이 구매로 연결되도록 유도할 수 있는 마케팅이 필요하
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Kraft Foods??
미국의 식품 제조업체
스위스의 네슬레, 코카콜라, 펩시 등
세계 5대 식품기업
1930년 미국에서 치즈 시장 점유율 40%를 차지
내셔널 데어리(National Dairy) 보든(Borden)에 이어 세 번째로 큰 유제품 회사 1. Corporati
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1. 마케팅문제 및 상황분석
마케팅 문제
뮤지컬 티켓의 판매율이 감소하고 있다.
상황분석
티켓 값의 거품으로 인해 티켓구매율이 감소되고 있다.
2. 의사결정문제 및 조사문제
의사결정 문제
20대 대학생들의 뮤지컬 관람 수요를
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대한 보수로 지불되는 것 비용우위가 생기는 원인
1-1. 규모의 경제
1-2. 수직통합
1-3. 투입요소비용
1-4. 전략적 제휴
가격경쟁의 다양한 전략
2-1. 무시전략
2-2. 최적화 전략
2-3. 맞춤화 전략
2-4. 파괴전략
2-5. 혼합사용
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박카스 정(1961~1962.8)
구전 전략
동아제약의 대대적인 sampling 공세
알약의 당의가 녹는 문제 발생
⇒ 박카스 인지도 기반 마련
박카스 내복액 (1962.8~1963.8)
20cc앰플 형태
새로운 효익, 즉 맛과 빠른 효과강조
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영국의 잡스 리처드 브랜슨
모범생과는 거리가 먼 고교 중퇴 CEO 목숨을 건 모험을 즐기는 괴짜 CEO
- 선천적인 난독증
- 긴 머리와 캐쥬얼 차림
- 영국 5대 재벌
“안전한 삶을 추구하는 인생은 크게 실패할 일도 절망할 일도 없으나
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문제 인식
“커피도 마시고 예쁜 다이어리도
갖고 싶어~어디로 갈까?”
Need recognition
발생
내적 정보 탐색
2010년도 스타벅스 다이어리 구매경험
앤젤리너스 다이어리
광고를 접한 기억 회상
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