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전략수립시 고려사항
14. 전략 방안 개요도
15. 브랜드아이덴티티 전략
16. 브랜드 핵심아이덴티티와 에센스
17. 브랜드포지션과 실행 프로그램
18. 웹(web)을 통한 브랜드 구축
19. 광고Concept도출의 전제
20. 광고Concept
21. 표현Concept
22. 매
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절실했다"고 회고했다.
수입차 신규등록은 총 3만3449대로 2만5495대 보다 31.2％ 증가했다.
특히 중저가 차량의 성장세가 눈에 띄고 있다. 1. 상황분석
2. 기회요인
3. 소비자분석
4. 커뮤니케이션전략
5. 미디어플랜
6. 미디어믹스
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패션성 중시하며 매력 어필
소비자들에게 네파에 대한 이미지가 확고히 자리 잡지 못하고 있다
제품구매력이 있고, 라이프스타일과 개성을 중시하는 2535세대 상황분석
타사분석
자사분석
소비자분석
타겟설정
컨셉도출
imc전략
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전략)
귀엽게 의인화 한 인삼을 문장으로 사용
전 계층 타켓 통합화 전략
- 탄생 고지성 광고 : 인쇄매체 적절히 활용 (일간지)
- 퍼블리시티 적극 활용 : 최초음료로서의 상징성 의미성 부여 1. 메가 트렌드 건강
2. 현재 인삼 시장현황
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대표브랜드 A의 현실
경쟁사 G의 강점
당사 A브랜드에 대한 인식
당사 A브랜드의 타켓
당사A브랜드의 Concept
전략에 대한 의문?
당사의 브랜드 관리 전략
광고운영 PLAN
EVENT
매체 목표
매체 전략 - Media Mix
예산 및 Scheduling
비클 전략
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폭스바겐(volkswagen)
커뮤니케이션 전략
한국의 수입자동차 시장
90년 대 초반까지만 해도 외제차는
사치/과시/권위의 상징물로 여겨졌습니다.
≪ 그 래 프 ≫
〔수입차〕
① 너무 큰 가격 차
〔국산차〕
② 수입
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사람과의 대화를 통해 정보를 교류
고추장에 대한 태도
· 현 시판 고추장의 신선도에 대해 염려하고 있는 주부
- 좀 더 신선하고 맛있는 고추장을 찾고자 하는 욕구가 강함 I. 환경 분석
II. 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 전략
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광고지표
Brand Image / 선호도
Brand Attitude(판매접점)
Finding
Why?
장기적Brand Positioning 전략
지향할Brand Image Positioning
Concept의 새로운 접근
Brand Positioning
New Brand Concept의 방향
신개념 가전의 가치
Brand Platform
Fashion적 접근
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Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy)
전체 커피 시장 현황
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커피와 차 m / s 추이
≪ 그 래 프 ≫
감소하는 茶의 점유율과
반대로 상승하는 커피의 점유율
커피음료
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업체가 40% 이상의 시장점유율을 유지하면서 과점적 시장구조를 형성하고 있으며, 세계 시장에서 한국타이어는 8위, 금호타이어는 12위를 기록하고 있다 1. 상황분석
2. 시장
3. 경쟁사
4. 소비자
5. 상품
6. 커뮤니케이션전략
7. 매체전략
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