|
환경분석
- 사회문화적 환경요인
화장품 시장은 지금 ‘성분’각축전 중!
화장품 업계 트렌드가 성분 중심으로 변한 지 오래다.
환경오염으로 인한 유해환경의 노출과 스트레스, 자연보호에 대한 중요성이 높아지며
현대인들의 라이프
|
|
|
나이키와의 충돌, 이를 통해
재 해석되는 나이키의 이미지 역이용
나이키 교묘히 비틀기
그 비틀린 모습을 통해 멋있는 날 얘기하기
광고를 보았을 때
우리 Real Game 리복을
즐겁게, 자유롭게, 그네들만의 방식으로
상상할 수 있게 만들
|
|
|
F.G.I 결과 요약 (일반적 인식)
건강/친환경 APT의 Benefit은 주로 아이들과 연관이 깊다
건강/친환경 APT의 개념을 크게 전체를 이야기하는 것 보다는 구성요소를 잘게 나누어 이야기 할 때 이해와 공감이 크다
“에코프로젝트” 및 광고에 대한
|
|
|
Communication 최대과제
6. 轉換 Communication의 Flow
7. 우리가 내세우는 강점은 무엇입니까?
8. 자사의 강점
9. 시장의 제품평
10. 어떻게 공격할 것인가?
11. 轉換의 첫번째 전제
12. 인식상의 경쟁사 포지션
13. 경쟁사 강점의 실체
14. 轉換의 두
|
|
|
실패 가능성이 높다. 1. 환경분석을 통한 종합 리조트로서의 가능성 검토
2. 커뮤니케이션 전략 전개
3. 새로운 영역 창조를 위한 광고 접근 방법 탐색
4. 브랜드 컨셉 및 광고표현 컨셉 탐색
5. 크리에이티브
6. 프로모션
7. 매체전략
|
|
|
기획서란 경영진에 대한 설득과 동시에 모두의 머리와 가슴속에 하나의 신념을 형성하는 중요한 문서 입니다. 모두가 하나의 목표로 통일되지 못한다면 결코 머나먼 항해에서 성공할 수 없습니다. 순탄한 항해가 아닌 거센 폭풍이 우리를 위
|
|
|
마케팅 목표
커뮤니케이션 목표
전략적 접근 방향
New Positioning
Communication Concept
Communication Target
Target의 라이프 스타일
Target Profile
Creative Guide Line
Promotion 제안 * 지금까지의 광고
* 이미지 전환 전략
* Creative
* Promotion 제안
|
|
|
하는 논리적인 이유
1) 현재 수요
2) 미래 시장 예측
3. 돌잔치 이벤트의 기획서 작성 - 6W2H
1) Why? 왜
2) Who? 누가
3) Whom? 누구에게
4) What? 무엇을
5) Where? 어디서
6) When? 언제
7) How? 어떻게
8) How much? 얼마에
Ⅲ. 결론
참고문헌
|
|
|
스포츠 브랜드 시장은…
그럼 운동화, 누가 많이 살까요?
중, 고딩이 많이 사죠
그들한테는 ‘운동화’가 아니라 매일 나와 같이 하는 ‘신발’이니까요.
10대 때 좋아한 신발을 이후 계속 신을 꺼예요. (브랜드 로열티)
우리의 사랑은 10
|
|
|
Antique
Antique는
단순히 오래된 골동품이 아닙니다.
특권계층의 호사품도 아닙니다.
Antique는
현대에 뒤지지 않는 세련미를 갖고 있습니다.
시간이 지날 수록 그 멋을 더해갑니다.
은근하면서도 고급스러우며 따뜻합니다.
현대적인 기
|
|
메뉴펼치기
