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커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략』, 위고넷 이브랜딩 전략연구소, 이디자인 펴냄, 2004
③ 『문화 기호학과 문화 컨텐츠』, 백승국, 다할미디어, 2004
2. 참고 논문
① 『인터넷과 한국 사회의 쟁점: <싸이월드>사례를 중심으로』, 사이버 커
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브랜드 매니저는 새로운 미디어에 맞는 메시지를 개발하고 온라인 프로모션 및 가격 전략에 대한 전략적 틀을 구성할 필요가 있다. 네트워크화 되고 있는 소비자 커뮤니티에 대응하는 전략을 수립해야 한다. 예를 들어 우수 고객들을 커뮤니
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브랜드 커뮤니티
▪ SK텔레콤 브랜드 T를 통해 브랜드 커뮤니티와 브랜드의 상호보완적 관계를 연구
1. T브랜드 소개
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■ T란?
≪ 그 림 ≫
■ 주요 서비스 및 전략
▪
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브랜드 충성도가 높은 마니아를 적극적으로 육성하여 공고한 브랜드 커뮤니티를 바탕으로 대응하는 것을 의미한다. Ⅰ. 개요
Ⅱ. 커뮤니티(community)
Ⅲ. 웹 상의 브랜드 역할과 중요성
Ⅳ. 웹 브랜드의 개념
Ⅴ. 브랜드 커뮤니티 현
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전략적 대응 방안 연구. 기업 경영 연구, 27(4), 203-220.
박재민, & 최영진. (2018). 빅데이터 환경에서의 마케팅 커뮤니케이션 전략 연구. 광고학 연구, 29(5), 7-32.
정은지, & 이종국. (2016). 브랜드 커뮤니티 활동이 브랜드 충성도에 미치는 영향 연구.
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커뮤니티비즈니스 특성 연구, 한국지역지리학회, 2010.
권홍재, 커뮤니티 비즈니스 방식의 민관협력에 의한 지역활성화 요인에 관한 연구, 인제대학교 대학원 박사학위논문, 2011.
김선기 외, 지역주도의 일자리 창출전략, 한국지방행정연구원
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새로운 판매전략 수립의 필요
3-1. 온라인 시장의 효율성 고찰
3-2 제도적 환경의 변화
3-3 명품 브랜드의 온라인 홍보 현황 진단
4. 제안
4-1. 사이트 개조의 방안
4-2 명품 패션 커뮤니티의 필요성
5. 결론 및 제언
5-1 본 연구의 시사점
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52
4. T : Threat (위협)…52
1) 경쟁 업체 간의 공격적인 프로모션…52
2) 기존 성인화장품 시장에서의 확대 가능성…53
제 5장 설문 분석…55
제 6장 어퓨의 새로운 마케팅 전략…65
제 1절 새롭게 설정한 STP…65
…《중략》…
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8. 「브랜드 자산경영」
9. 「시장 점유율의 신화」
10. 「커뮤니티를 이용한 브랜드 구축법; 제 1편」 1. 레고 기업 소개
2. 레고의 발전 과정
3. 레고의 경영전략: 시장 변화와 레고의 대응
4. 결론: 향후 전망
5. 참고자료
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전략. 김민주, emars 2005.03.28
* 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
<1> 싸이월드란?
<2> 환경분석
1.시장분석
2.소비자 분석
3.경쟁사 분석
4.자사 분석
<3> 싸이월드의 브랜드 아이덴티티와 포지셔닝 전략
<4> 매체 이용 전략
1.인터넷
2.모바일
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