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커뮤니티 마케팅, 왜 유행인가?
≪ 글 - 그림 파일 ≫
McWilliam(2000)
처음으로 커뮤니티의 중요성에 대해서 언급 되었으며, 브랜드 커뮤니티를 이용하여 브랜딩 작업을 할 수 있는 전략적 방안을 제시
Muniz and O’Guinn(2001)
브랜드 커뮤니
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브랜드 커뮤니티를 만들었을 때 가장 간과한 부분이 있었는데 그것은 바로 커뮤니티의 토네이도 코어(Tornado Core)인 운영자인 것이다.
㈜위고넷 이브랜딩 전략 연구소에서 실시한 조사 결과에 따르면 커뮤니티 구성원이 생각하는 가장 중요
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브랜드 커뮤니티는 저비용의 효과적인 집단적 광고채널로 목표고객에 대한 집중적인 광고를 통해 광고효과를 제고할 수 있다.
둘째, 브랜드 커뮤니티는 고객과 기업간의 관계를 발전시켜 기업에게 경쟁적 우위와 전략
적 원천을 제공한다.
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브랜드 커뮤니티는 저비용의 효과적인 집단적 광고채널로 목표고객에 대한 집중적인 광고를 통해 광고효과를 제고할 수 있다.
둘째, 브랜드 커뮤니티는 고객과 기업간의 관계를 발전시켜 기업에게 경쟁적 우위와 전략
적 원천을 제공한다.
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브랜드 자산을 활용하여 모바일에 브랜드를 파는 것 또한 좋은 전략이라 할 수 있겠다. 실제로 캐나가 나이아가라 폭포에 가면 코카콜라 전문점이 있다. 이 곳은 음료를 팔기도 하지만, 코카콜라라는 브랜드 자체를 팔고 있다. 즉, 브랜드의
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브랜드 가치의 동반상승은 물론 사용자의 라이프스타일을 한 층 더 격상시켰다고 볼 수 있는 컨버전스 전략의 사례
(3) GM- 카 오디오와의 통합
애플의 아이팟 MP3 플레이어와 카 오디오를 통합한 `아이팟 자동차' 등장
제너럴모터스(GM), 포드
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전략, 성공요인분석
o 브랜드 인지도 향상과 이미지 전략
o 노후화 된 IT 시스템에 대한 대책 : RFID의 도입
o 초반 시장 점유율을 높이기 위한 공격적인 마케팅 전략
o 기업의 웹사이트 및 ZARA 온라인 커뮤니티 활성화
o 플래
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전략이 필요하다. 특히 학교나 지역사회와 연계한 환경 교육과 함께 운영된다면, 더욱 강력한 사회적 변화의 촉진제가 될 수 있다.
나는 MUJI CYCLE이 단지 리사이클을 잘하는 프로그램이 아니라, 사람과 브랜드, 사회와 환경이 관계 맺는 방식을
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커뮤니티 개설자의 개설 동기와 커뮤니티 속성에
대한 연구, 사이버커뮤니케이션 통권 제 13호, 학보, 2004
박광순,조명휘, 인터넷 웹블로그 이용 동기와 만족도에 관한 연구
한국언론학보 48권 5호,2004.
유창조, 아바타의 소비경험에 관한 탐색
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전략
emars analist- 김효선 지음 , emars 출판사 2005.2.4 Ⅰ. 서론
1. 주제선정 이유
2. 스타마케팅이란?
1) 개념
2) 특성과 중요성
3) 유형
Ⅱ. 본론
1. 스타브랜드화란?
2. 스타브랜드의 성공사례
1) 스타중심 상품 개발의
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