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“우리는 결코 브랜드를 구축할 의도는 없었다…. 초창기에 우리는 커피를 판매하고, 매장을 개점하랴, 종업원 교육하랴 너무 바빠 브랜드 전략에 대해 많은 생각을 할 수가 없었다.
그런데 언제부터인지 사람들은 하나의 브랜드가 5년도 안
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커피는 일반인들이 즐겨 마시는 기호식품의 하나이다. 여태까지는 소비자들이 선택해서 즐길 수 없는 것이 현실이었고 그냥 마시는 커피로만 생각되었다. 하지만 외국문화에 자주 접하고 서구적인 커피문화에 많이 익숙해진 고객들이 늘어
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브랜드 대상
05월 여름신메뉴 3종세트 출시, SBS드라마 커피하우스 1.기업소개
2. 외부환경분석
1) 경쟁 분석
2) 시장상황 분석
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 분석
3. 내부환경분석
1) 4P 분석
2) SWOT분석
4. 문제점도출
5. 제안전략
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유명도와 보유 의복과의 조화를 중요하게 평가 빈폴-History
빈폴-Concept
빈폴-STP분석
빈폴-판매 후 고객관리
빈폴의 마케팅 성과
빈폴의 최근 동향
1. 브랜드 확장전략
2. 중국 진출
3. 새로운 모델 기용 및 홈페이지 리뉴얼
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In 90’s starbucks marketing
emotional marketing
: comfortable atmosphere, friendly service,
The highest quality coffee bean
In 2000’s starbucks marketing
To start to have lots of store
To replace their barista for coffee machines
Less than give the friendly marketing 1.Symptom
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2. 커그니션을 자극
- 실제로 맛이 떨어지지 않는다는 실험결과를 고객들에게 인식시킴
- 가격에 대한 정보를 강조하여 비싸다는 오해를 해소
- 가장 큰 영향력이 있는 길거리 광고 활용 1.선정 동기
2.투썸플레이스 소개
3.가설
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경험을 할 수 있다 I. 상황분석
스타벅스는…
현재 시장은…
소비자는…
문제의 발견
II. 문제점 분석
성공 그러나…
제안점…
Touch Point…
Ex-World…
III. 문제 해결
IV. 세부전략
Ex-Grid…
광고전략 및 시안…
SP 시행방안
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광고의 컨셉
기존의 스타벅스가 주는 고급스러운 휴식의 이미지를 이용 STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
광고 전략 - Creative전략
광고제작 – 스토리보드
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마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
▪ 새로 형성된 프리미엄 캔커피
시장에서의 후발주자 티오피
T.O.P의 마케팅 전략은?
T.O.P 제품 소개
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커피의 브랜드 마케팅 전략 분석\", 한국마케팅학회지, 2023.
- 이수진, \"메가커피의 성공적인 소비자 타겟팅 전략 연구\", 소비자학 연구, 2022.
- 박지혜, \"메가커피의 프랜차이즈 모델과 마케팅 전략의 상관성\", 경영학연구, 2021.
- 정수빈, \"메
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