|
전략 성공 – 4P 전략 : Price
≪ 그 림 ≫
고가 전략
스타벅스 기존의 비교적 높은 가격
스페셜리티 커피 시장을 공략한
최고급 커피의 인기
≪ 그 림 ≫
스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이
|
|
|
전략으로 많이 따라 왔을 것이 때문이다. 그 결과 뉴스에 나왔던 것처럼 90% 적자가 나왔다고 본다.
D think
최근 미국 소비자들은 경기침체와 구매력 저하로 인해 커피 등 기호식품 소비를 줄이고
있는 실정이다. 이에 따라 비싼 커피의 대명사
|
|
|
빈치’라는 본원적인 의미를 강조하여 포근하고 편안함이 넘치는 그러한 이미지를 중국 현지의 젊은 층에게 알림으로써 ‘편안함을 나타내는 저렴한 커피’ 라는 전략으로 광고하여 스타벅스의 진입장벽을 뚫어야 할 것이다. 국내에서도 커
|
|
|
A」에 대한 VIEW 모델로써 포장의 효과 평가
1. V - 주목성에 대한 평가 및 분석
2. I - 정보성에 대한 평가 및 분석
3. E - 감성적 어필에 대한 평가 및 분석
4. W - 기능성에 대한 평가 및 분석
Ⅲ. 종합평가 및 개선전략
※ 참고문헌
|
|
|
Promotion)
5) 직원 (People)
6. 마케팅전략
1) 감성마케팅
2) 스타벅스의 감성마케팅
3) 부가적 마케팅
7. 성공요인분석
1) 원칙 중시 경영
2) 탁월한 직원 관리
3) 전문적인 교육
4) 추진력
5) 단순한 커피 비즈니스의 도입이 아
|
|
|
2) 목표시장선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
4. 4P's +1P
1) 제품전략 (Product)
2) 가격전략 (Price)
3) 유통전략 (Place)
4) 촉진전략 (Promotion)
5) 직원관리 (People)
Ⅲ. 결 론
1. 스타벅스에 대한 평가
2. 참고문헌
|
|
|
3) 유통전략
4) SWOT분석
강점 (Strong Point)
약점 (Weak Point)
기회 (Opportunity)
위협 (Threatening)
5) STP
Segmentation + Targeting
Positioning
3. 마케팅전략
1) 마케팅 Concept
2) 4P 전략
- Product
- Price
Place
Promotion
4. 결론
1) 결론
2) 향후 전략분석
|
|
|
능력이 뛰어나 각종 스포츠 활동에 적합한 스포츠형 다목적 차량. (네이버 백과사전에 따르면) Ⅰ 싼타페 소개
Ⅱ 시장성과
Ⅲ 소비자의 욕구 파악
Ⅳ STP전략
Ⅴ 신제품 및 디자인 개발
Ⅵ 프로모션 전략
Ⅶ 성공 요인 및 향후 전략
|
|
|
Xx캔커피 커뮤니케이션 전략 (Communication strategy)
전체 커피 시장 현황
╋━━━━━━━━━━─────────
커피와 차 m / s 추이
≪ 그 래 프 ≫
감소하는 茶의 점유율과
반대로 상승하는 커피의 점유율
커피음료
|
|
|
커피시장 성장 가능성을 보았을 때, 질적 성장을 이룬 잠재적 후발 기업에 대한 위협이 뒤따를 것이다.
2) 마치며...
카페베네는 커피 맛보다 매장의 편익을 극대화하는 전략을 구사하고 스타 마케팅을 통한 브랜드 및 이미지 전략으로 차별화
|
|
메뉴펼치기
