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커피전문점의 서비스품질이 고객만족과 재방문의도에 미치는 영향에 관한 연구,” 한양대학교 경영대학원 석사학위논문.
김현국(2002), “원두커피의 브랜드 및 점포 선택속성에 관한 연구,” 세종대학교 경영전문대학원 석사학위논문.
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환경분석
-시장구조 분석
-경쟁우위의 원천
-SWOT 분석을 통한 경쟁분석
경쟁사분석
-프랜차이즈 커피전문점(스타벅스)
-STP 전략
시장세분화,표적시장 선택,포지셔닝
5C 마케팅믹스
-Collaboration
-Contentware
-Commitment
-Channel
-Communication
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스토랑의 포지셔닝전략에 관한 이론적 연구 - 손일락, 산업경영연구, 2000
월간 호텔 & 레스토랑월간식당
식품저널 편집부 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P 분석
7. 마케팅전략
8. 성공요
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시장포화
저가커피의도전
금융위기
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저가 커피의 도전
2007년 2월, 미국 컨슈머 리포트(Consumer Reports)
맥 카페와 스타벅스의 맛의 차이가 없다고 지적
a)The Magazine says McDonald’s premium Roast Coffee has “no Flaws.”
labeling it “Decent and mode
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스타벅스 성공비결
4. 스타벅스 기업현황분석
5. 스타벅스 기업 가치사슬분석
6. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
7. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
8. 스타벅스 STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targe
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스타벅스의 현재
2. 스타벅스의경영철학
(1) 스타벅스 경험
(2) 위대한 회사
(3) 인간존중
(4) 환경친화
3. 스타벅스의전략
(1) 이미지 마케팅
(2) 종업원 최우선 정책
(3) 새로운 시장창출
4. 스타벅스의 글로벌 성공비결
(1) 기술의 발전
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스타벅스의 진입과정과 경제적 효과
커피 시장 급성장 요인
-커피전문점이 커피 시장 급성장 주도
-RTD(Ready to drink 바로 마실 수 있는 포장음료)
스타벅스의 한국 시장 전략
고유한 분위기 창출 및
친절한 서비스를 위한 높은 수준의 직
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브랜드의 미래까지 예측하는 통찰력을 보여준다. 특히, 혼다의 슬로건, 꿈의 힘이 가질 수 있는 브랜드 파워가 현재의 자동차 뿐만 아니라 개인전용비행기, 로봇 등 다양한 분야의 투자를 하게 만든다는 점은 신선한 접근이었다. 5장에서는 이
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글로벌시대 경영전략
(1) 맥도날드의 경영철학
(2) 해외 진출을 위한 경영 전략
(3) 맥도날드의 국내 진출 현황과 전략
10. 맥도날드의 마케팅 전략
(1) 세계 공통의 마케팅 전략
(2) 지역별 차별화 전략
(3) STP전략 (시장세분화 전략)
바쁜
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. 스타벅스VS커피빈 비교 (2009년 기준)
3-1 유동성비율단기지급능력을 나타내는 비율(유동성 비율)
재무비율
계산방법
계산결과(2009년)
스타벅스
커피빈
1. 유동비율
유동자산
유동부채
60.2%
85.7%
2. 당좌비율
당좌자산
유동부채
36.6%
45.3%
유동비
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