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현황
3. 카페베네의 마케팅전략 분석
(1) 카페베네의 현황
(2) 카페베네의 STP전략
(3) 카페베네의 4P전략
(4) SERVICE 전략
(5) CRM 전략
4. 카페베네의 문제점 분석 및 해결방안
(1) 카페베네의 문제점
(2) 해결책 분석 및 대안
5. 결 론
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카페베네가 하고 있는 사회공헌활동을 홍보를 할 수 있다. 그리고 유머코드를 통해 긍정적인 이미지를 한층 더 확장 시킬 수 있을 것으로 기대한다. 1. 카페베네 소개 및 분석
1) 기업소개 및 시장현황
2) SWOT, STP, 7P 분석
2. 문제 제기
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커피 프랜차이즈 시장상황분석
5. 엔제리너스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 엔제리너스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 엔제리너스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8.
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끝나지 않았고 길어진 장마로 뒤이은 무더위가 예상되면서 매출 상승은 계속될 것으로 예상된다” 1. 최초의 원두커피 전문기업 -쟈뎅 (Jardin)
2. 쟈뎅의 현재와 설비
3. 쟈뎅과 윤영노 회장
4. 편의점 RTD 시장
5. 쟈뎅의 성장 요인 분석
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시장환경분석
(1) 일반환경 분석
(2) 5 Forces Model분석
4. 스타벅스의 차별화전략
5. 스타벅스 SWOT 분석
6. 스타벅스 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 스타벅스 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 스타
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Brand Identity
이탈리아어 “Caffe” + ‘좋은’ “bene”
=‘좋은 카페’
자유분방,
예술적 유럽카페
이미지를 형상화 기업선정이유
카베베네 BI
카페 시장현황, 분석
마케팅 –스타,PPL마케팅
STP 분석
프렌차이즈 조건 및 유통계약
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커피 애호가들에게 최고의 커피를 제공하고 있으며 “콩다방”이라는 별명으로 “별다방”으로 불리는 스타벅스와 함께 현재 커피전문점 업계 1(스타벅스), 2위(커피빈)를 달리고 있습니다.
Ⅱ. 환경분석
1. 시장분석
우선 국내 커피시
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카페베네 향후 전망 & 전략
전망
스타 마케팅의 효과가 줄어들 것이다.
“현빈이 하지원과 (드라마에서) 거품 키스를 했는데, 카푸치노가 중요하지 카페베네는 중요하지 않다. 커피 사업을 마케팅으로만 해결할 수는 없다!”
커피전문점 시장
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카페베네가 주력하고 있는 TV광고의 경우 오히려 주 구
매고객인 20대 여성들에게 상대적으로 노출이 덜 된다는 문제점도 있
다.
-인지도에 비해 부족한 이용경험
이제까지 커피전문점들은 특별하게 마케팅활동을 하고 있지 않았다.
대신 주
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시장에서는 매장을 늘려나가며 미래의 성장성을 확보하는 전략을 국내 R&D전략과 같이 구사해야한다. 실제로 카페베네는 경기도에 최신식 커피공장을 오픈하여 로스팅 과정의 효율을 높이고, 신메뉴 개발에 힘을 쏟아 이를 해외에까지 전략
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