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플레이스 마켓(Pike Place Market)에서
스타벅스 커피 점 첫 오픈.
1982
하워드 슐츠(Howard Schultz)가 스타벅스의
소매조직,마케팅에 참여.
시애틀의 고급레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급 시작
1985
슐츠가 "일 지오날레(il Gionale)"라는 커
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카페베네(가격단위:천원)
팥빙수
7
8
8.9
인절미빙수
7
6.5
x
흑임자빙수
8
8.5
x
커피빙수
8
x
9.8
치즈빙수
9
x
13.5
요거베리빙수
9
x
11.8
(3) Place
-주로 대학가나 번화가에 위치하여 많은 유동인구 확보
-기업 내부적으로 cj와 계약을 맺어 신선한 재료
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III. 국내의 프랜차이즈 성공사례
* 미국의 커피문화
0 스타벅스의 성행
0 테이크 아웃 문화의 발달
* 카페베네의 미국 진출 전략
0 코피스(Coffice)족 겨냥
- 와이파이, 편안한 의자 등의 제공
0 뉴욕 시장 진출 (최초 진출)
- 성동격
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국내토종 브랜드
다양한 메뉴
스타마케팅
PPL
베네데이
청년 봉사단
.
.
.
한국인의 커피사랑에 힘입어 국내 커피시장은 지속적으로 성장 추세를 보이고 있다. 올해 생두와 원두 등 커피 (조제품 제외) 수입중량은 9만9372톤으로
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커피빈 기업선정배경
(2) 커피시장분석
(3) 커피빈 기업개요
Ⅱ. 본론
(1) 커피빈 가격분석
(2) 커피빈 인지도분석
(3) 인테리어분석
(4) 커피빈 마케팅 4P전략 분석
-Product (제품전략)
-Place (유통전략)
-Price (가격전략)
-Promotion (촉진전략)
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커피빈 경영이념
2. 시장현황분석
3. 커피빈 주요 서비스전략
4. 커피빈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 커피빈 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 커피빈 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(
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커피빈 브랜드소개
(1) 커피빈 현황분석
(2) 커피빈 브랜드경쟁력
2. 커피전문점 시장상황분석
3. 커피빈 SWOT분석
(1) SWOT분석
(2) SWOT전략
4. 커피빈 STP분석
5. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 매출증대위한
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커피 브랜드별 점포수와 인지도
-커피 전문점 매출 순위 및 가격비교
-국내 커피 브랜드 해외진출 현황
- 커피 공정 무역이란?
3.결론
-Who is winning
-대중들이 선호하는 커피브랜드의 차별적 특성
(카페베네와 스타벅스)
-국내 브랜드 향
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커피 경영목표
(3) 이디야커피 전략방안
2. 시장상황분석
(1) 시장상황분석
(2) Five Forces Model 분석
3. 이디야 SWOT분석
4. 이디야 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 이디야 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotio
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About HOLLYS
설립배경
할리스커피 성장과정
2. 외부환경분석
업종분석
소비자 분석
3. 내부환경분석
HOLLYS 할리스커피 마케팅 전략
4P전략
-Price
-Product
-Place
-Promotion
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