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1. 카페베네 소개
카페베네는 2008년 4월 1호점을 런칭한 국내 토종 커피전문점 브랜드이다.
브랜드 이름은 이탈리아어 카페(caffe)에 “좋은”이란 뜻을 지닌 접두어 베네(bene)를 합성하여
만든 말 즉 “좋은 카페”라는 의미를 담고 있다
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coffee
대상업체 선정 이유
EDIYA ESPRESSO COFFEE 서강대 영업점의 특징
1. 제품 측면의 특징
테이크아웃 커피는 기호품
브랜드 로열티 형성되면 습관적 구매행동
브랜드 로열티를 위한 마케팅이 중요
2. 시장 환경 측면의 특
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커피 브랜드별 점포수와 인지도
-커피 전문점 매출 순위 및 가격비교
-국내 커피 브랜드 해외진출 현황
- 커피 공정 무역이란?
3.결론
-Who is winning
-대중들이 선호하는 커피브랜드의 차별적 특성
(카페베네와 스타벅스)
-국내 브랜드 향
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커피 프랜차이즈 소비자 서비스만족도 조사’ 에서 1위를 차지하는 등 주목할 만한 기업 성과를 이뤄내고 있다. 이러한 성공요인을 바탕으로 이디야 커피는 국내 커피 프랜차이즈 시장에서의 성공을 거두며 현재까지 지속적으로 성장하는 모
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시장세분화 (Segmentation). 표적시장 설정 (Targeting), 포지셔닝 (Positioning)을 아우르는
절차와 사고 방식
• 기업의 전략적 마케팅 사고를 대표
• 기업은 STP를 바탕으로 제품, 가격, 유통, 촉진 결정등 전술적 Marketing Mix를 개발
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Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
SWOT Analysis
Target
3.Brand Naming Strategy
Competitor Brand name
Brand name spectrum
Positioning map
Brand concept
Key word
Strategy Direction
4. Naming Candidates
5. Consumer Survey
6. Final Recommendation
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Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
④ Key-word
⑤ Naming Direction
4. Naming Candidates
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Dream&shop
EDIA COFFEE
창업 동기
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>방학 때 알바로 카페에서 일을 해왔고 어느 정도
지식이 있으며 커피를 만들 줄 알기 때문이다.
>일을 하면서 힘들지 않고 즐겁게 일을 했으며 내
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Strategy
방향 1. 품격 있게 소통하는 공간
방향 2. 자연과 함께하는 편안한 주거공간
Naming Candidates
Palace ym
Palace(궁전) + Ym(러시아어, 지성)
지성 있는 사람들의 궁전 같은 집
Naming Candidates
Grace ville
Graceful(기품있는) + ville
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커피 전문점들과 차별성을 두었습니다. 1. 아이템선정
2. 아이템 선정이유
3. 사업컨셉
-고객의 이용목적
-목표시장 및 상권과 입지
-판매방법
-서비스형태
4. 상권분석
5. 입지선정
6. 경쟁업체
7. 사업타당성 분석
-수익성
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