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커피전문점 최초 스타마케팅, PPL
2010년 10월 미국현지법인설립
코스닥상장(IPO)
2011년 500호점 돌파
카페베네 베트남 현지 합작 법인 설립
제2 브랜드 ‘블랙 스미스’ 런칭
2012년 800호점 돌파
해외1호점
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체인 사례 3.2.1 아웃백스테이크 하우스 3.2.2 빕스
4. 프랜차이저형 체인
4.1 프랜차이저형 체인 특징
4.2 프렌차이저형 체인 사례 4.2.1 놀부 보쌈 4.2.2 원할머니 보쌈
5. 결론
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커피와의 차별화를 통한 상황적 독점
고급 커피 맛 유지
후기 STARBUCKS
단순히 커피를 파는 곳이 아닌 삶 속에서
한잔의 여유와 문화를 …”
인적자원의 배려를 통한 브랜드 이미지 확립
직접 사업하는 운영방식
STARBUCKS 글로벌화
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전문점부터 중저가형 프렌차이즈 일식 브랜드, 또는 이자카야 처럼 광범위하게 시장 범위를 넓혀 가고 있다. 이처럼 점유율을 높여 가는 것 뿐만 아니라, 일식 문화 자체가 국내에서 얼마만큼 깊게 자리잡을 수 있는지가 일식 산업이 롱런할
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커피X 차O) 1. 기업연혁
2. 기업로고
3. 상품종류
4. 조직체계
5. MISSION / VISION
6. 핵심가치
7. 글로벌시장 경영전략
8. 글로벌 시장 시장점유율
9. 마이클포터의 5 force model
11. SEGMENTATION
12. TARGETING
13. POSITIONING
14. PRODUCTl
15. PROMOTION
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및 업적
1) 스타벅스, 한국브랜드경영협회 선정 제1회 고객감동브랜드지수 1위 수상
3) 스타벅스, 한국사용품질지수 1위 선정
4) 스타벅스, 한국표준협회 인증 고객 평가 지수 3개 부문 모두 1위
5. 스타벅스의 향후 전망
6. 참고문헌
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브랜드라는 인식
4) 편안한 분위기
(2) 시사점
-맥도날드
-롯데리아
<참고문헌> 1. 맥도날드, 롯데리아 기업개요
2. 기업선정배경
3. 환경분석
미시적 환경분석
1) 자사분석 – 롯데리아
2) 자사분석 - 맥도날드
거시적 환경분
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점의 장점만을 결합. 가장 경제적인 투자비로 최대의 효과를 창출할 수 있도록 만들어진 국내 제일의 프랜차이즈 시스템으로 운영되는 치킨 전문점이다. 기업소개
SWOT 분석
해외시장 실패사례
글로벌 전략
중국진출
해외진출 전략
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프랜차이즈는 안전한 만큼 위험한 것이 반드시 존재하기 때문이다. 외식업 프랜차이즈는 특히 그러하다.
외식업 외에 프랜차이즈의 종류는 업종으로 나뉘면 또 여러 가지지만 그 형태로 보았을 때 앞서 들었던 맥도날드, 롯데리아는 입지형
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브랜드 인지율 90%
Weaknesses
-상대적으로 높은 가격 : 타겟인 10대에게 부담이 될 수 있음
-직영점의 점포 size : 평균 10~12평으로 앉아서 즐기기에 비좁은 공간 (개선-Favorite’ D)
-매장 마다 비치되어있는 맛 종류가 상이함. ▶서론
-배스
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