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기업입지가 어디든 연계가능
□ 산업클러스터가 특정 분야에서 글로벌 경쟁력을 갖출 수 있도록 컨셉과 목표를 확실히 차별화
- 산업단지에 어메니티(amenity) 개념을 도입한 「생태산업단지」조성
ㆍ산업단지에 친환경적 생태적 요소를 도입,
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기업선정동기
Ⅱ. 스포츠 브랜드 시장 환경 분석
1) 내부환경
2) 외부환경
3) 스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황
Ⅲ. 스포츠용품 산업구조 분석
1) 스포츠용품산업의 의의
2) 스포츠용품산업의 현황
Ⅳ. 외부환경 분석
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컨셉으로 개발되어 세계적으로 인기를 끈 에어 조던 농구화가 그 대표적인 예.
4-인터넷 유통
인터넷을 통한 대대적인 세일 전략
가격면에서 경쟁력을 갖추고 있음을 보여줌.
해외 판매망을 넓히는데 중요한 기능
현실에 맞는 유통 구조 운영
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기업가지향주의가 아니냐는 비판을 제기하는 이도 있을 수 있다. 하지만 현대와 미래사회는 자본주의 사회라는 것을 전제로 하자. 내가 존경하는 이건희 회장의 경우를 예로 들어보면 그는 골프를 통해 에티켓을 배우고 룰이 없는 경기를 하
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컨셉의 광고는 청소년들에게 크게 어필하여 스프리스 성장의 원동력이 되었고, ‘교복 = 스프리스’ 라는 공식이 학생들 사이에 등장하기도 하였다. 이런 활동의 성과들은 많은 고객에게 누구나 하나쯤은 가지고 있는 브랜드라는 것을 어필
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컨셉을 모방했다는 것은 그만큼 위험을 줄일 수 있다는 것을 의미하지만 세컨드 브랜드로서의 약점이 존재한다.
또한 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 가격정책 등 추구하는 마케팅 전략이 유사하다.
Ⅷ. 향후 과제
1. 고가격 정책이 성공
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컨셉을 모방했다는 것은 그만큼 위험을 줄일 수 있다는 것을 의미하지만 세컨드 브랜드로서의 약점이 존재한다.
또한 폴로의 고급스러운 브랜드 이미지와 가격정책 등 추구하는 마케팅 전략이 유사하다.
Ⅷ. 향후 과제
1.고가격 정책이 성공
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골프
19
8
5
2
2
1
1
빈폴레이디스
40
14
9
3
5
5
4
빈폴 kids
14
6
2
3
3
빈폴 악세사리
55
36
16
3
빈폴 maternity
1
1
계
228
95
49
6
14
20
22
18
1
○ 수도권 이외 지역에 매장을 더 확충하여 브랜드 인지도 향상에 주력해야 한다. 또한 이익률 제고를 위해 백화점 위
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컨셉인 질의 완벽성과 서비스의 완벽성을 달성하려는 렉서스와 맞는다고 할 수 있다)
○ 이렇게 보면 40대 초반의 렉서스 Target 층을 잡아 판매량면에서 성공했고, 구매한 사람의 재구매율이 높기 때문에 초반 렉서스의 전략은 성공했다고 볼
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골프공 등 스포츠를 위한 전 제품을 전개하고 가격 구성폭도 넓게 가져가 토탈 스포츠 브랜드의 양질의 발전을 모색해야 함.
□ 고급 브랜드의 개발과 타업체와의 제휴
○ 경쟁사와 같이 패션쇼에 맞는 컬렉션제품이나 타 업체, 디자이너와의
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