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화장품 인구는 향후 40대 이상에서 급속히 증가할 것으로 전망되어 40대이상 여성의 화장품 수요가 많은 기능성 제품 위주로 성장이 기대된다. 이에 따라 보습제, 영양제 등과 같이 주름을 개선하고 피부노화를 지연시키는 화장품, 그리고 한
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라고 아는 기업이미지 또한 가지고 있다. 방문판매들을 통한 현금거래로 현금 유동성을 확보하고 있다는 장점이 있다.
(2) 내부적 약점
중고가의 가격이지만 소비자들은 코리아나 화장품을 고가의 명품 브랜드라고 인식하고 있지 않기 때문에
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품(안티에이징, 피부 재생)
: 홍콩은 기후 특성상 자외선이 많고 대기오염이 심해 기능성 화장품에 대한 수요가 높은 것을 감지, Mioggi 사는 기능성 화장품 전문임을 내세워 효과적으로 시장에 진입하였다.
공격적인 판매에 이은 종합 뷰티센
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그리고 분명히 저가화장품업계의 선두 자리에 있었고 결과는 아주 만족할 만한 것이다. 그들의 새로운 시장 진출로 인하여 창업 투자사에서 투자를 받기도 하였다. 투자받은 자금은 제품력 개발과 관련회사와의 심도 깊은 네트워크 구축, 외
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나아가야 할 길이 많은 기업이다. 정직하고 합리적인 기업으로써 고객과 함께 그 길을 나아간다면 중소기업의 한계를 극복하고 세계 속에 우뚝 솟을 수 있을 것이다. 1. 미샤 소개
(1) 개요
(2) 사업현황
(3) 성공/실패요인
2. 화장품 시장
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화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽 1. 라네즈 브랜드 분석
(1) 브랜드 소개
(2) 브랜드 컨셉
(3) 브랜드 철학
2. 아모레퍼시픽 기업소개
3. 라네즈 브랜드 현황
4. 라네즈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 라네
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품개발의 글로벌화
Ⅲ. 사례연구
1. 아모레퍼시픽 기업소개
2. 해외시장 진출현황
1) 라네즈
2) 롤리타 렘피카
3) 설화수
3. 연구개발 및 신제품개발의 성과
1) 라네즈
2) 롤리타 렘피카
3) 설화수
Ⅳ. 결론
1. 시사점
2. 나아가야 할
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(2) MZ세대 타겟전략 (언택트 마케팅)
(3) 매장운영 전략
(4) 고객서비스 전략
(5) 포지셔닝전략
(6) 물류전략
(7) 옴니채널전략
(8) 매장 레이아웃 전략
(9) 사회공헌활동 (CSR전략)
6. 올리브영이 마케팅적 측면에서 나아가야할 방향제시
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화장품은 여성 전용품이 아니라 남성에게도 중요해 졌다는 틈새시장은 피오코리아 하나의 입장으로서는 큰 기회라 할 수 있으며 신종인플루엔자 확산으로 이런 환경을 기회로 향균 제품전문회사라는 부분을 부각시켜 해외시장에 나아가야
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그리고 이니스프리의 원료로 청정천연원료가 사용되기 때문에 일반 화학합성품이 많이 함유된 타 화장품보다 피부의 자극이 덜 주는데 이에 착안하여 아토피나 민감성 피부의 소비자와 피부트러블로 고민인 소비자들에게 어필할 수 있다.
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