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동아오츠카
3. Produce - 제조공정
4. Market - 현재 음료시장 동향
(1) 음료시장 매출현황
(2) 세부현황
(3) 음료시장 트렌드분석
5. Comparison - 17茶 vs 블랙빈테라티
6. Analysis - SWOT, STP, 4P
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 4P's
7. Conclusion -
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동아오츠카)
- 그린타임의 성공이유
지리산 생녹차 (롯데칠성음료)
- 지리산 생녹차 마케팅전략
다원 (해태음료)
- 다원 마케팅전략
결론 보성녹차 (동원 F&B)
- 보성녹차 성공비결
그린타임 (동아오츠카)
- 그린타임의 성공이유
지리
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케팅 활동으로 불황에 대처하여 경쟁 지위를 향상시키도록 해야 할 것이다.
5) 음료식품의 특성 분석
음료식품은 저관여 상품이며, 주로 개인기호만족을 목적으로 구매된다. 소비양식의 특징은 상상과 즉각만족에 의하는 것이며, 구매결정
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케팅에 있어서도 무시할 점이 아니다.
(4) 경쟁세력에 대응한 프로모션(promotion)
건강음료의 여러 경쟁 업체에 대한 대응방안은 박카스의 마케팅 대상인 대학생 시음회나 사전홍보를 강화하여 소비자 층에게 친밀감을 높이는 방향으로 해야
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동아제약의 마케팅 전략이 우수함을 입증해 준다. 그러나 동아제약은 업계 1위로서 제약회사답게 의약품을 통해 매출을 올리고 있지만 광동제약은 음료를 통해서 매출을 올리고 있다. 비율분석을 통해 현재는 안정적으로 두 기업 모두 성장
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동아제약이 도매상을 거치지 않고 일선약국과 직접 특약점 계약을 맺는 제도
- VMS을 통한 Route Sale 과 현금거래
VMS(Vertical Marketing system): 수직적 유통단계를 전문적으로 관리하고
집중적으로 계획한 유통망을 의미
route sale: 거래 시 그 자리
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카누 홈페이지
www.maximkanu.co.kr 동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구
Ⅰ 서론
1.상황분석
2.커뮤니케이션 목표
Ⅱ 본론
1.마케팅전략
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제점
Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점
Ⅰ서론
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음료 계의 적지 않은 파장이 올 것으로 예상된다. 지금은 TV광고와 편의점에서 삼각 김밥을 샀을 때 새로 나온 17차를 싸게 끼워주는 방식으로 마케팅을 펼치고 있다. 전작의 호황에 힘입어 소비자들의 관심을 끌고 있지만 이벤트 방식이 저번
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여론 또한 거세다.
(3)재무분석
- 단순한 규모로 봤을 때 동아제약이 광동제약보다 압도적으로 큰 기업이나 수익성과 부채비율에서 봤을 때 작지만 알짜배기 기업으로 판명났다.
- 5년간 주가가 지속하여 상승한 것은 이를 충분히 뒷받침하며
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케팅 전략에도 도움이 될 것이다.
3) 배달 서비스가 약하다.
앞선 SWOT 분석에서 지적한바 있듯이, 전체 피자시장에서 배달이 매출에 차지하는 비중이 매우 높은데도 불구하고 전체 매출에서 배달이 차지하는 비중이 아직 경쟁사 대비 낮은 편
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