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하이네켄 기업소개
(1) 기업개요
(2) 브랜드가치
(3) 제품특징
2. 하이네켄의 현재위치
3. 하이네켄 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 하이네켄 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 하이네켄 마케팅 4P전략
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한 육상선수 메리언 존스, 사이클 선수 랜스 암스트롱의 사례 역시 나이키의 실패 사례를 보여준다. 1. 글로벌마케팅
2. 콜라보레이션 마케팅
3. 브랜드 마케팅
4. 이벤트 마케팅
5. 나이키의 마케팅 실패사례 - 스타마케팅 실패
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브랜드란
2. 글로벌 브랜드의 특징
3. 글로벌 브랜드의 가치
4. 글로벌 브랜드 가치 변화가 기업의 4P 전략에 미치는 영향
1) 글로벌 브랜드의 예 – 맥도날드
2) 맥도날드의 브랜드 가치 변화
(1) 제품 전략
(2) 가격 전략
(3)
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1. 선정동기
코카콜라와 펩시콜라의 100년간의 전쟁
기업 브랜드가치 극대화를 위해 각각의 마케팅 전략을 펼치고 있다
선진국, 후진국 할 것 없이 전 세계 어디를 가도 볼 수 있는 것은 바로 코카콜라
코카콜라는 전 세계적으로 보급되
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- 회사명 : PEPSI Cola - 대표자 : 인드라누이
- 설립일 : 1965년 PEPSI와 FRITO합병 Pepsi COLA 탄생
- 본사 : 미국 뉴욕 피처스 - 총자산 : $233억 3900만불
- 매출액 : $270억 직원수 : 약 143,000명
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나이키와 아디다스
1) Just do it & Impossible is nothing
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도전하는 자들과 함께하는 아디다스
6. 나이키의 글로벌 스포츠마케팅
1) 나이키의 브랜드아이덴티티와 브랜드 퍼스낼러티 구축
2) 마케팅의 승리 나이키
3) 도
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콜라 이외에도 환타, 스프라이트, 등과 같은 대체 탄산음료를 출시함으로써 대체재의 위협을 감소시킴
구매자(Bottler) 위협 ------>“낮다!”
구매자 독점
초기에는 코카콜라, 펩시 이외에도 다수의 CP들이 존재했었고 콜라 브랜드 인식도
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케팅
후발주자인 나이키는 아디다스에 비해 상대적으로 인지도가 낮았다. 그래서 나이키는 브랜드의 상징성을 나타내는 광고를 통해 이미지를 알리는데 주력했다. 1976년 처음 광고 캠페인을 했을 당시부터 ‘THERE IS NO FINISH LINE’ 이라는 슬로
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코카콜라는 최근 우리나라의 인기 온라인 게임인 카트라이더에도 PPL을 하여 엄청난 마케팅 성과를 올렸다.
- 광고 마케팅
코카콜라는 각기 다른 소비자의 특성에 따라 다양한 광고를 제작했다. 마시는 순간 느껴지는 상쾌한 맛, 여행, 휴가,
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코카콜라(Coke Classic)의 재발매를 발표한다.
코카콜라의 가장 큰 실수는 소비자의 눈을 가리고 맛(제품의 기능)만을 가려내는 매혹적인 이벤트에서 자신들의 진정한 가치인 소비자들의 브랜드 선호도를 놓쳤던 것이다. 이를 “최대의 마케팅
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