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나이키 광고전략 (나이키, 나이키 마케팅 전략, NIKE, NIKE 마케팅 전략, NIKE 광고 전략, 나이키 브랜드, 나이키 제품 특성, 나이키 SWOT 분석, 나이키 STP 분석, 나이키 4P 분석, 나이키 광고 캠페인)
나이키의 로고 : 스우쉬(swoosh)
니케의
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코카콜라
유통국가 : 호주, 캐나다, 홍콩, 미국
Coca-Cola Lime
라임을 좋아하는 미국인들을 위한 제품
유통국가 : 미국
브랜드 네이밍 : 중국의 코카콜라 ‘가구가락 (可口可樂)’
코카콜라와 유사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 의미를 가져
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코카-콜라의 하위 브랜드이다. 코카-콜라 제로는 코카-콜라 라이트와 동일하게 칼로리를 ‘0(제로)’에 가깝게 내리면서도, 오리지날 코카-콜라의 맛에 더 가까워졌다고 말한다. 코카-콜라 라이트가 여성 타겟 위주의 마케팅을 펼쳤다면, 코카
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코카콜라는 선두를 고수하는 방어전략에 부심하게 된다.
‘코크(Coke)’라는 애칭으로 불리게 된 코카콜라는 콜라의 대명사다.
즉 코카콜라는 콜라를 대표하는‘제품’을 팔고 있는데 반해, 펩시콜라는 그야말로 펩시라는‘브랜드’를 파는
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실패하고 말았을 것이고 자본주의 대명사라는 의미가 희석되었을 것으로 판단된다. 1. 마케팅 활동의 예
1) PPL 전략
2) 스포츠 마케팅 전략
3) 세계화 전략
4) 다양한 매체를 통한 광고전략
2. 코카콜라의 광고전략 실패사례
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나이키 브랜드소개
(1) 나이키 선정배경
(2) 나이키 기업소개
(3) 나이키 기업역사
2. 나이키 경영전략
(1) 아웃소싱전략
(2) 각국 지역별 특화전략
(3) 다층적 생산 파트너 방식
(4) 차별화 전략
(5) 사업부 전략
3. 나이키 마케팅전략
(1)
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코카콜라 SWOT분석
4. 코카콜라 STP분석
(1) Segmentation & Targeting
(2) Positioning
5. 코카콜라 마케팅 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 코카콜라 다양한 마케팅전략
(1) SNS마케팅전략
(2) 캐릭터 마케팅전략
7. 코카콜라 브랜드전
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나이키 하키(Bauer Nike Hockey) : 캐나다 퀘벡주
몬트리올에 위치한 세계 최대의 하키용품 제조사.
▷ 헐리 인터내셔널(Hurley International)
: 20년 경험의 베테랑 밥 헐리(Bob Hurley)가 창립한 10대
를 위한 고급라이프스타일 브랜드.
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음료가 야심차게 선보인 에너지 음료.
핫식스(Hot6ix) : 6시간 동안 핫한 상태(hot, 열광적인 상태) 지속.
가격 경쟁력을 바탕으로 국내 에너지 음료의 선두주자,매출 1위. 1.소개: 경쟁 제품
2.SWOT 분석
3.4P 분석
4.STP 분석
5.마케팅 전략
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코카콜라의 강력한 마케팅.
Weakness
낮은 최초 상기도.
북아메리카 지역이외에 낮은 점유율.
저렴한 가격으로 인한 낮은 수익률
S (저렴한가격)
O (젊은 층 공략)
자판기에 펩시와 코크가 있는 경우, 가격을 코크보다 싸게 설정한다.
코
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