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아웃도어시장의 주요 기업 분석
(1) 코오롱스포츠
(2) K2
(3) 컬럼비아 스포츠웨어
(4) 빈폴 아웃도어
3. 환경적 분석
3-1. 경제적 환경
3-2. 사회적 환경
3-3. 인구통계적 환경
Ⅱ. 노스페이스 마케팅전략 계획수립
1. 시장 세분화(Segmentation)
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아웃도어 스포츠웨어 브랜드 선택속성을 통한 포지셔닝 전략 연구
- 김진국김병호강현민(고려대학교)
삼성경제연구소 www.seri.org ■ 들 어 가 며
■ 기 업 소 개
■ 시 장 환 경 분 석
■ 상 황 분 석
■ 마 케 팅 믹 스 분 석
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코오롱 스포츠의 마케팅 성공사례, 성공요인, 성공전략, 경영전략, 마케팅 전략, 변화, 특징, 현황, 사례, 마케팅 관리, 역할, 기법, 시사점, 나아갈 방향, 총체적 조사분석
Ⅰ. 서론
시장 환경 분석 - 국내 아웃도어 브랜드 시장 규모
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운동 인식 바로잡기
-워킹화에 집중, 또 집중
2) 마케팅전략
-스타마케팅
-크로스미디어전략
3. 프로스펙스W 문제점 및 향후발전방향
-문제점
-새로운 마케팅 방향 제안 “모바일 마케팅 시스템 구축”
<참고문헌>
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아웃도어 시장규모
약 8조원
한국 아웃도어 시장
세계 2위
등산, 캠핑, 기타 레저 등, 실외에서 활동하는 스포츠를 총칭
레드페이스는…
국내최초 아웃도어 브랜드 (SINCE 1966)
적벽(赤壁:빨간색이 나는 암벽, REDFACE)의 레드
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아웃도어 중위권의 도발… 자칫하면 ‘땡, 이투데이, 2011.08.30
노스페이스, 소외 이웃 돕기 ‘희망찾기 등반대회’, 브랜드뉴스, 2011.06.13
아웃도어 업체들 ‘톱스타 마케팅, 동아일보. 2011.05.30
골드윈코리아, 스포츠·레저의류 등 노스페이스
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케미칼 사업에 진출하였다.
≪ … 중 략 … ≫
3. 독일 시장분석
국내 시장에 이어 독일 시장을 분석해 보도록 하겠다. 전 세계적인 경기 침체의 여파가 거의 모든 분야에 영향을 끼치고 있지만 유럽 아웃도어 시장은 다른 산
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“빈폴 아웃도어”
2012년 제일모직에서 런칭한 브랜드
SUV
- 스타일 (Stylish)
- 실용성 (Utility)
- 다양성 (Versatile) 1. 현재상황
1) 제일모직 기업 소개
2) 한국 시장 소개
2. 독일시장분석
1) 수요 분석
2) 경쟁자 분석
3. 빈폴아웃도어
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마케팅을 제안한다.
이에는 “New Ways”를 전달하기 위한 TV광고가 필수적이다. 나이키와 아디다스가 유명한 스포츠스타를 내세운 1등을 향하는 광고를 한다면 뉴발란스는 평범한 공원을 걷고 있는 친근한 중장년층 스타를 광고에 내세
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연령별 분류
10대
- 유행에 관심이 많으며, 광고에 의한 영향력과 신제품에 대한 관심 및 수용도가 높음
- 유명 브랜드에 대한 선호도는 높지만 제품 구매에 있어서는 경제적인 한계
20대 초반
- 패션에 있어서는 개성을 중요하게 생각하고,
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