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경 트럭 PRIMA
• 유로5 기준 충족
• 연비향상
• 운행비용 절감
2. 소형트럭 ACE
• 600만원의 저렴한 가격
• 인도 정책 반영, 실용성 강조
인도 자동차시장
거대한 시장
인도자동차 산업 규모
약 $400억
세계 6위
이륜차
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경쟁차종 bmw5시리즈가 올해와 작년 1,2,3위를 기록
초기에 간섭효과로 제네시스의 판매량 감소를 우려했던 것과는 달리 오히려 제네시스 판매율이 증가하고 k9은 신차효과에도 불구 갈수록 판매량이 급감함.
bmw5시리즈의 판매량에도 미치지
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경영환경의
악화
원화절상, 고유가 등 경영애로가중으로
채산성 및 가격경쟁력 악화
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미국은 연간 1700만대의 소비를 가진 세계최대의자동차 시장
미국의 자동차 생산현황
미국의 자동차 산업은 제조업에서 가장 큰 비중
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경우라고 할 수있다. 1.기존에 출시된 어떠한 차종과도 다른 차별적 외관인 박스카 형태의 CUV차량으로 개방함으로써 디자인 측면에서 혁신적인 가치를 소비자들에게 제공하였으며 2. 튜닝전문 커스터마이징 서비스 브랜드 TOUN을 출시함으로
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평일에는 도심으로 두부부가 모두 출근을하며, 주말에 부부가 도시주변이나 레저스포츠를 즐기러 디스커버리를 이용하는 소비행태를 예상 해 볼 수있다. 기업소개 및 현황
거시환경 분석
Discovery 제품소개
Positioning Strategy
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영국 올해 최고의 차메이커 선정
미국 브랜드 고객 충성도 1위 선정
2011년 사상 최대 실적 판매(총 400만대, 미국 60만대 판매)
독일 시장 아시아 브랜드 중 판매 1위 등극
2012년 브라질공장, 베이징 제3공장 준공
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경쟁력 및 브랜드 인지도 향상
그러나 EU시장 위축, 주간 연속 2교대제 실시
공급물량감소 전년동월비 16.0% 감소 258,067대
전시마케팅
2013서울모터쇼 개요
목적
-미래 자동차의 흐름과 방향제시
-비교전시로 기술개발 촉진
-바이어 유
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AJ 렌터카,
고객 커뮤니케이션의 본질을 이야기 하다
자사분석
또한 AJ 의 브랜드는 아직까지 아주 로 인식함 즉, 브랜드 인식이 잘 되어 있지 않음
소비 패턴 분석
소비의 주기가 짧아지고 있다 1. 운송수단이다.
2. 남자들의 장난감
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자동차산업에 대한 이론적 고찰
► 우리나라 자동차산업의 역사
► 연관산업
► 자동차산업의 수출비중
자동차산업의 역사
KD(Knock Down)조립시대
1962 - 1976
-경제개발계획과 함께 자동차산업육성계획 수립.새나라 자
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서론
현대자동차 & 메르세데스-벤츠
1) 기업선정 동기
2) 기업 소개
수입차 판매 추이
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