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장점(Strength)
강력한 브랜드 인지도
제품의 다양성
매장접근 용이성
경쟁사 대비 저렴한 가격
위협(Threat)
칼로리
요거트 아이스크림 시장의 잠식
경제불황 비알코리아㈜ 소개
환경 분석
제품 전략
가격/유통 전략
촉진 전략
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비알코리아》는 《배스킨라빈스》, 《파리바게뜨》를 국내시장에서 성공시킨 뛰어난 노하우를 가지고 있다. 상권 분석 및 점포 입지를 철저히 분석하여 주요 상권 및 대학가에 《던킨도너츠》의 점포를 현재(2006년 5월) 390여개 매장을 열어
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아졌다.
- Place (유통전략)
베스킨라빈스는 프랜차이즈 형태의 매장 유통을 운영하고있으며 직접 매장에 가야만 아이스크림을 구입할수 있는 형태이다.
- 미국본사에서 향료만 수입
- 충북 음성 자체 공장에서 생산
- BR 자사의 전문매장에서 판
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