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간단히 설명드리겠습니다.
기업 및 제품소개 :역사 ceo 제품
기업분석 및 산업분석 : 사업구조 국내/해외 시장현황 및 5p분석 경쟁사 간략분석
마케팅 성공전략 분석:스포츠 바이럴 이벤트
한계분석 및 해결방안
마무리 swot분석 정리
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대형 페리에 광고
日롯데 `홈런왕 마케팅`열풍
매복 마케팅(Ambush Marketing)
FIFA 파트너는 철저한 독점
서울 올림픽 사례
프랑스 사례
●… 한치도 양보할 수 없는 또다른 전쟁터
●… 창의적인 전략과 차별화 필요
월드컵과 비즈니스.
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케이션의 실행이 필요하다.
Ⅲ. 결 론
대기업의 스포츠 이벤트 마케팅적용에 대해 다음과 같은 방안에 대한 결과를 얻었다.
첫째, 스포츠 이벤트 마케팅 전략(marketing strategy)은 구체적인 목표 시장을 설정하고 이에 가장 적합한 마케팅믹스
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스포츠 산업, 특히 스포츠마케팅관련 사업은 분명히 큰 변화를 거치고 있다. 국내에 스포츠 마케팅 개념이 도입된 것은 그리 오래되지는 않았다. 그러나 1999년부터 현재까지의 성장률을 볼 경우 스포츠마케팅에 대한 관심과 투자는 더욱 증대
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석
① 나이키
② 아디다스
3) 각 브랜드 환경분석
① 두 브랜드의 시장상황분석
② 각 기업의 세부브랜드 분석
4) 나이키 vs 아디다스 마케팅전략 비교분석
① 나이키의 브랜드마케팅 전략
-상징성 극대화전략
-스타마케팅
② 아디다
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세계적인 스포츠 브랜드 나이키를 모르는 사람은 없을 것이다. 나이키는 스포츠를 중심으로 획기적인 마케팅을 펼쳐, 스포츠 제품의 선두주자로 떠올랐다. 나이키의 모토 ‘There is no finish line’이나 ‘Just do it’는 스포츠 정신과 열정을 강하
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전략
교환과정의 조건
스포츠마케팅 교환과정 모델
전략적 스포츠 마케팅 과정
전략적 스포츠마케팅의 Contingency Framework
외부환경
내부환경
환경 분석
SWOT Analysis
SWOT 분석에 의한 전략
경정의 SWOT 사례
사업구조분석
포트폴리오 전
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스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제품개발과 네이밍 단계의 고려 등 보다 근본적인 접근이 필요하다
참고문헌
ⅰ. 김원석(1998), 스포츠 스타를 모델로 한 광고의 효과에 관한 연구-제품유형과 스포츠 관여
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석(2010) : 산악레저스포츠산업의 마케팅믹스요인이 태도 및 구매 후 행동에 미치는 영향, 목포대학교
문유석(2011) : 국내 대형 할인점의 마케팅 믹스에 관한 비교분석, 숭실대학교
임현수(2008) : 국내 벤처기업의 마케팅 믹스 전략에 관한 연구,
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스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계 연구”, 충북대 경영대학원, 1999.
오필성, “기업이미지 결정 요인 연구- 기업의 사회공헌활동을 중심으로”,
동국대 경영대학원, 2000 .
조정인, “기업광고의 이미지분석에 관한 연구”, 부산대 국제
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