|
코카콜라의 역사
3장. 새로운 기업 경영
1. 코카콜라에 관한 광고속 이미지
(1) 콜라의 유래
(2) 코카콜라의 광고속 이미지
2. 시장전략
3. 경영전략
4. 경영방침
(1) 세계최고를 목표로 핵심역량의 강화에 초점을 맞춘 경영
(2) 주주
|
|
|
코카콜라의 단골모델로 등장, 코카콜라의 신비한 이미지형성에 기여하고 있다. 전세계에 코카콜라의 인지도를 넓히는 데는 세계제2차대전도 주효했다. 전쟁까지도 호기로 이용하는 경영전략을 잘 보여주는 예다.
1941년 당시 코카콜라의 사
|
|
|
경쟁력 그리고 생존까지 위협받게 된다. *서론
*본론
1.국제마케팅의 의의와 특성
2.국제마케팅 조사과정
3.국제마케팅의 종류
4.국제마케팅 전략 개발
5.마케팅믹스
6.국제마케팅의 중요성
*결론
-21세기 국제마케팅의 전망
|
|
|
국내 음료시장은 계속적인 성장
2000년대 수험생, 직장인 층의 수요가 많이 늘어남과 동시에 에너지 드링크 매출의 급격히 상승 국내 음료수 시장 현황 및 역사
브랜드 선정 이유
롯데 칠성의 전략
코카콜라의 전략
시사점 및 제언
|
|
|
전략적 브랜드관리 이론과 응용(2판), 학현사, 2003
잭트라우스 외, 포지셔닝, 을유문화사, 2002
안광호 외, 마케팅조사원론(제3판), 경문사, 2002
채서일 외, 통계분석(spss win을 이용한), 학현사, 2002
www.worldbank.org www.kotis.or.kr
www.chinakorea.co.kr www.china.
|
|
|
코카콜라의 견제
-자회사 설립으로 인한 무리한 경영
1) 강점(Strength)
코카콜라는 100년이 넘는 역사와 시장의 선발 진입을 통하여 기득권을 확보하고 다국적 기업으로서 해외 시장의 폭넓은 판매망을 구축하여 안정적인 전략을 추진할 수 있는
|
|
|
성장
4) 위기
2. 해외시장 진출
1) 진출배경
2) 진출전략
3) 진출성과
3. 해외진출 성공요인
1) 품질경쟁력
2) 거점시장 전략
3) 효과적인 네이밍
4) 다양한 마케팅활동과 현지화작업
Ⅲ 결론
* 참고자료
|
|
|
경영 행위가 이루어지는 것을 논할 수 있다.
이러한 경영의 중요성은 갈수록 높아질 것이며, 기업은 경영활동을 하는 것에 있어서 타국가의 정치체제, 문화적인 환경을 고려하여서 의사를 결정해야한다고 본다.
[참고문헌]
1. 국제경영 교안
2
|
|
|
경영학 - 시어도어 레빗 저/정준희 역, 스마트비즈니스, 2011
경영학의 진리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 글로벌기업의 마케팅관리
A. 글로벌 마케팅전략
|
|
|
전략적 제휴(Strategic Alliance)
4) Turnkey Project
5)관리계약
6)Franchising
7) Licensing
8) Exporting
4.시장 진입 방식을 선택할 때 영향을 미치는 전략적 요인들
1)문화적 환경
2)정치적 법률적 환경
3)시장 규모
4)생산과 운송 비용
5)국제적
|
|
메뉴펼치기
