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브랜드의 힘은 누구도 모방할 수 없는 고유한 자산이라며 앞으로는 소비자로부터 선택받을 수 있는 강한 브랜드가 기업의 생존을 좌우할 것이라고 말했다. 1 성낙양/엑센츄어
2 코카콜라
3 메타브랜딩
4 실명브랜드
5 PB브랜드
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PB콜라가 단기적이지만 세계시장을 비롯 한국 시장에서도 매출1위를 내주지 않았던 코카콜라의 매출을 앞질렀다는 것을 그냥 흥미로운 기사거리로만 볼 수는 없는 것 같다. 이미 할인점의 마케팅 전략이 소비패턴의 변화를 주도 하고 있다고
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코카콜라와 같이 브랜드파워가 굉장히 높은 NB만이 변화하는 유통산업에 대응할 수 있게 될 것이다. 유통산업은 높은 퀄리티의 제품군에도 발을 들이고 있으며 이들은 거대한 유통산업의 발전과 더불어 후광효과를 보고 있다고 한다. PB상품
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코카콜라, 제주 삼다수 등도 이마트 PB제품의 출시 이후 이마트내 시장점유율 1위에서 탈락했다.
그러나 농심 신라면이나 동서식품의 맥심 커피 등 고객충성도가 크고 브랜드 파워가 높은 제품은 1위 자리를 수성하고 있다는 것이 제품고급화
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브랜드에 관심이 있는 모든 사람들에게 유익하고 도움이 될 것이라고 생각합니다. 1부 P-플랫폼 시대가 오다
온라인 플랫폼은 이미 변화하기 시작했다
예전에 우리가 알던 PB가 아냐
P-플랫폼의 본질은 시장 정복
P-플랫폼의 충성 고객이
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브랜드
1.3 P&G의 핵심가치(Core Value)
2. P&G의 브랜드 전략은 무엇인가?
2.1 철저한 소비자 니즈(Needs)와 시장(Market) 리서치
2.2 브랜드 매니지먼트 시스템(Brand Management System) 도입
2.3 경영의 현지화(Product localization)
3. P&G의 성공적인 마케팅 전
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브랜드 파워
● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴
● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연결
● 브랜드 이미지의 차별화 필요성 Ⅰ. 서 론
PB 제품의 현황 / 현행전략 한계
Ⅱ. 본 론
1. 현행 NB제품 전략의 개선
2. 4C의 마케팅 전
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2. 싼 가격을 위해 겪어야 하는 약간의 불편함
3. 품질을 위해 철저히 검수
4. 한가지 크레딧카드만 결재가능
5. 코스트코 자체 브랜드(PB)
6. 입소문 , 자영업자들의 애용
Ⅴ. 사례분석 – 월마트와 까르푸
Ⅵ. 시사점 및 결론
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코카콜라는 8백60원, 제일제당 참기름(4백50㎖) 3천9백30원, 태평양 빨래박사(4.15㎏) 6천4백원, 유한킴벌리 하기스기저귀 2만5백원, 필립스커피메이커 6만9천원 등으로 그랜드의 최저가 인하 품목은 모두 17개 품목에 이른다.
그랜드마트는 이와함
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PB
② 계약형 VMS(Contractual Vertical integrated Marketing System)
* 프랜차이즈의 대명사 베스킨라빈스
* 샌드위치의 프랜차이즈, 서브웨이
2) 새로운 유통방법의 모색
* 아마존의 ON-LINE 상의 제품판매
*은행들의 인터넷뱅킹
* 씨티은행의 인터넷뱅킹
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