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브랜드 가치가 높은 코카콜라와 마케팅 전쟁을 펼침으로써, 소비자들에게 코카콜라와 라이벌 관계임을 포지셔닝했다. 코카콜라를 떠올리면 펩시가 연계되어 떠올리는 홍보효과를 얻게 된다. 또, “펩시를 마시는 젊은 세대”를 모토로 코카
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콜라사의 적극적인 스포츠 마케팅 활동의 목적은 다음과 같다.
궁극적으로, 코카콜라 사업을 강화시켜 매출을 증대 시키고 코카콜라사의 브랜드를 중심으로 독특한 경험을 제공함으로써 소비자들과의 유대를 강화하고 또한, 코카콜라 조직
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분석
현재 주 경쟁사 펩시의 맹추격에도 탄산음료 시장 내 부동의 1위이다.
- 세계적 기업 인프라와 핵심역량 기술을 지니고 있다.
- 다양한 제품 출시를 통해 자사 브랜드를 확장시킨다.
- 핵심 제품인 코카콜라 제조 기술의 희소성과 독특한
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코카콜라의 역사
(2)제품소개
(3)해외 진출 현황
(4)CEO
(5)재무제표
3.코카콜라 분석
(1)SWOT분석
(2)경쟁사분석
4.브랜드 가치를 높이기 위한 코카콜라의 전략
(1)브랜드전략
(2)마케팅전략
(3)광고전략
5.실패 사례
6.문제점과 향후 전략 1.선정동
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브랜드 이미지의창조
4. 스타벅스의 오감마케팅
스타 벅스의 국제시장 실패 요인 (스타벅스의 인식의 변화)
1. 스타벅스의 주가하락 (그래프)
2. 스타벅스의 세계(호주)시장의 실패 원인
3. 스타벅스의 세계(호주)시장 실패의 대책
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콜라시장의 ‘산토리’는 펩시콜라라고 보면된다, 펩시콜라의 판매대행사임!
현황을 보면 코카콜라가 점유율에서 우세한 것을 볼 수 있다. 1. 회사소개, 시장현황
2. 판매상품 비교
3. SWOT분석
4. 마케팅 측면
5. 전망 및 방향성
6. 참고
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콜라는 현재 코카콜라가 인수합병으로 실질적으로는 코카콜라와 같은 회사이다. 그러나 페루에서는 독립적인 브랜드 이미지로 사랑받고 있다.
(3) 북한시장 진출 사례
코카콜라의 성공은 상품 측면에서만 분석할 일이 아니다. 코카콜라는 더
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분석
강점
• 현재 음료시장의 부동의 1위
• 매니아층의 확고한 브랜드 충성도
약점
• 건강에 악영향
• 발암물질 논란때의 이미지 추락
• 경쟁사에 대한 위기의식 부족
기회
• 펩시의 이미지
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보호받게 됨.
보틀러들은이러한 보틀링뿐만 아니라 유통까지 직접 담당했다. 01 콜라전쟁의 무기와 승자
02 전쟁의 참가자들
03 콜라산업의 구조 분석
04 전쟁으로 인한 결과
05 다가오는 제 2의 음료전쟁
06 콜라의 미래는?
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카페인을 추출해 처음 이 음료를 만들었다고 한다. 바로 이 두 종의 열매로 세계 음료시장의 판도가 뒤바뀐 것이다. 그는 코카와 콜라를 섞고 그 외에 10여 가지 다른 성분(당류(이성화당, 설탕), 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등)을 첨가
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