|
쿠첸”의 네임을 본 결과 고급스럽고 현대적인 밥솥 이미지에 맞는 새로운 네임을 개발할 것이다.
목표
밥솥 및 고급 주방 가전의 이미지에 맞는 네임개발을
통한 전기밥솥 대표 브랜드의 시장 경쟁력 강화
02.Analysis
|
|
|
쿠첸 광고의 목적은 쿠첸의 브랜드 아이덴티티에 맞는 프리미엄 이미지를 강조하는 방향으로 행해지고 있다. 최초의 광고에서는 그 당시 사회적 트렌드를 반영하여 ‘웰빙’을 강조하는 광고가 진행되었으며, 그 후로는 타 브랜드의 밥솥들
|
|
|
쿠첸
1) 기업 소개
2) 내부 환경
4. 쿠쿠홈시스와 웅진 쿠첸의 마케팅 전략 분석
(1) SWOT 분석
(2) STP 분석
(3) 4P Mix
(4) 분석 종합
5. 웅진 쿠첸의 마케팅 전략 대안
(1) 전략적 브랜드 분석(Strategic Brand Analysis)
(2) 브랜드 아이덴티티(I
|
|
|
쿠첸, 부방이 치열한 경쟁 중
쿠쿠홈시스_SWOT 분석
밥솥 시장 30년의 기술력
200여 개의 특허권
시장 최고 점유율
해외시장 진출
효율적인 기업구조
분산된 브랜드 이미지
과도한 다양한 기능의 통합화 추구
"MARKETING MYOPIA"
|
|
|
빨간색만이 존재했던 밥솥시장에
블랙이 가져온 감각적 변화와 성과
쿠첸의 새로운 도전이 또다시 시작됩니다.
밥 한번 먹자!
-쿠첸의 마케팅 전략-
밥솥시장의 변화가 찾아 왔습니다.
밥솥시장관련 새로운 Target(1인 가구 중 젊
|
|
|
Ⅰ. 쿠쿠홈시스(주) 기업개요
1. 기업소개
(1) 쿠쿠의 목표
(2) 쿠쿠의 탄생과 비전
(3) 쿠쿠의 연혁
(4) CI소개
2. 환경분석
Ⅱ. 마케팅 환경분석
1. 시장분석
(1) 국내 밥솥시장 성장률
(2) 현재 국내 밥솥시장의
|
|
|
CUCHEN
쿠첸 리네이밍
▶ 프로젝트 배경
현재 밥솥시장은 쿠쿠, 쿠첸, 리홈 이 3곳이 차지하고 있다고 봐도
무방한 상태입니다. 그런 곳에서 네임이 비슷한 브랜드가 둘이 있다는
것이 안 좋게 보였고,
처음 쿠첸이란 이름을 들었을
|
|
|
쿠첸과의 경쟁이다. 리홈쿠첸은 중국 전역에 오프라인 유통망을 구축한 후, 쿠쿠전자보다 발빨리 온라인, 홈쇼핑, 양판점 등으로 유통망을 확대하여 올 상반기 기준 작년 대비 300%의 매출 성장률을 보였다. 특히 중국 전역에서 운영중인 리과
|
|
|
1) STRENGTH(강점)
쉬우면서도 강력한 브랜드 - 쿠쿠의 “쿠쿠하세요” 슬로건은 요리를 뜻하는 “쿡(cook)"과 정확한 시간을 알리는 뻐꾸기의 합성어로 소비자들에게 쉽고 강하게 각인된다.
적극적인 마케팅 - “쿠쿠하세요~ 쿠쿠”, “쿠쿠는
|
|
|
역발상 마케팅에 “최근 드라마 등에서 요리하는 남자들의 모습이 자주 등장해 친숙한 이미지를 만들면서 실제 남성 모델을 통한 브랜드 인지도 상승 효과를 보고 있다.” 라고 자평했다.
(5) 경영혁신전략
1) 가격혁신
쿠쿠의 가격은 국내 최
|
|
메뉴펼치기
