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출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
→ 모든 제품이 ¼ 모이스춰라이징 크림(보습크림) 성분
→ 도브와 소비자 간의 신뢰감 있는 관계 형성
→ 연간 3조 이상의 매출 1. About Dove
2. Marketing Analysis
3. Conclusion & Opinion
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AMOREPACIFIC의 진화
1940년대
서성환회장, 태평양 화학 공업사 설립
국산제조기술로 만든 메로디크림, ABC포마드 출시
1950년대
훗날 아모레퍼시픽 기술 연구원이 되는 후암동 연구실 개설
(= 품질제일주의, 지속적이고 선도적인 R&D)
에어스
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Guinness Draught
◆소개
• 아일랜드
• 240년의 전통(Since 1759)
• Authur Guinness가 개발
• 세계 3대 흑맥주 브랜드
• 영국을 중심으로 한 유럽에서 인기
◆특징
• 크림같은 거품헤드
• 검은색의 불투명함(맥아를 태워
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크림의 불편함 개선
손에 묻지 않고, 수정이 간편함
클렌징이 용이하지만, 땀에 잘 지워지지 않도록 구성
파우더 시장 분석
적은 가루날림
• 휴대성 탁월
• 깔끔 & 지속성
• 좋은 커버력
• 높은 세균
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상품 출시 時 시너지 효과 창출 가능성 존재! Introduction
제품범주
선정이유
시장상황 및 분석
STP strategy
Segmentation
Targeting
Positioning
4P Marketing Mix
Product
Concept / Strategy
Price Strategy
Promotion Strategy
Place Strategy
Economic Analysis
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마케팅전략
6. 외국브랜드 화장품 대비 한방화장품의 차별적 독특성
7. 한방화장품 시장의 전망과 전략적 마케팅 방향
8. 주요 각 회사 브랜드의 특성
a.`설화수’(태평양)
b.`수려한’(엘지)
c.`비취가인’(코리아나)
d.`명방성 휘안’(
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크림, 버터, 사르르 요거트, 밀크캔디
-치즈류: 앙팡치즈, 까망베르, Belcube Snack, 웰작, 체다치즈
-브랜드커피류: 스타벅스, 바리스타즈, 커피빈
-발효유류: 요하임, 코코몽, 목장의 신선함 요구르트, 짜요짜요
-유음료류: 아침에 주스, 검은 깨
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크림 케익, 선물용케익, 쇼트케익, 축하케익 등 세분화 되어있고 기타상품 역시 아이스류, 음료, 전통선물, 잼, 초코렛, 캔디, 쿠키 비스켓등 총 200여 가지 이상의 다양한 종류로 세분화 되어있다. 1. Introduction
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
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도넛을 인지, 58%가 미스터 도넛을 인지하지 못함 1. 선정동기
2. 기존의 마케팅 전략분석
2-1. 3C
2-2. STP
2-3. 마케팅 믹스
3. 미스터 도넛의 새로운 마케팅 전략
3-1. STP
3-2. 목표시장에 따른 마케팅 믹스
3-3. 4P
4. 결론
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크림, 다양한 원두 종류로 차별된 커피를 마시기를 원함. => 한 잔을 마셔도 ‘내가 원하는 맛의 커피를 마시겠다’ 는 욕구가 커짐.다양한 원두 커피의 등장과 함께 Take Out커피 문화가 확산. => 개성을 추구하는 젊은이들의 라이프 스타일
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