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크리에이티브의 도약이었다. 강력한 광고 캠페인을 위대한 캠페인으로 변화시킨 크리에이티브 요소가 발견되었던 것이다. \"말보로 카우보이\"는 말보로 상표의 위치를 미국 내 7위에서 세계 1위로 끌어올려 이 자리를 40년 동안이나 지켜 주
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가격이 높은 대신 인원을 줄이고 비수기의 회원권은 가격을 낮추는 대신 인원을 늘린다.
4. 버치힐 콘도미니엄이 용평리조트에 미치는 영향
1) 긍정적 영향
가. 용평리조트를 대표하는 상징물로서의 역할
상대적으로 높이 위치해 있고 빼어난
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가 혼신의 노력을 기울여왔다. 그 결과 같은 시기에 자동차산업을 육성하려 한 다른 많은 개발도상국과는 달리 우리나라는 내수용, 부품조립에 그치지 않고 고유모델과 독자모델을 개발하는데 성공하였으며더 나아가 해외 선진시장을 적극
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가치관의 혼돈을 초래하던 시기이기도 했다. 이 시기의 공익광고에서는 경제발전 캠페인과 도덕성 회복 캠페인을 동시에 전개함으로써 공익광고 메시지를 사회 속에 널리 확산시키는 방안을 모색했다고 평가할 수 있다. 특히 크리에이티브
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가치를 증대 시킬 수 있는 광고 전략을 모색한다.
9. 크리에이티브 전략
1) 광고의 목표
전세계적으로 LEXUS의 위상은 이제 고급브랜드의 차로 자리매김했다. 현재의 판매를 위해 보여지는 광고가 아니라, 미래의 고객층을 확보 하기위해 보여
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크리에이티브 전략
그렇다면 우리가 정해놓은 목표를 어떻게 표현할 것인가에 대해 생각해보아야 한다. 소비자가 내고 있는 돈의 몇 % 정도가 사회 공헌활동에 쓰여지는 지를 중점적으로 소구 한다. 막연하게 \" 저희는 사회 공헌활동을 하고
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가치 평가 모형 개발을 위한 탐색적 연구, 한양여자대학
하괴(2009), 패러디광고 크리에이티브 모델구축에 관한연구, 전북대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 기업 브랜드 가치평가
1. 브랜드가치평가 현황
2. 브랜드가치평가의 애로사항
3. 개별 제품
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가 마치 소비자처럼 구매 후에 만족하여 내 딸 서영이 출연진에게 추천하는 듯한 광고를 통해 소비자가 사후평가 단계에서 만족하고 있다고 느끼게끔 한다.
2.4. 메세지와 크리에이티브
이러한 추천하는 듯한 태도는 광고 크리에이티브에서
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크리에이티브 전략
① 광고 크리에이티브 목표 : How To Say !!
핵심 메시지의 침투율
② 제품 컨셉트 - 마케터가 소비자에게 알리고자 하는 바 (죽어있는 사실)
크리에이티브 컨셉트 - 소비자의 입장에서 받아들이는 핵심내용 (살아있는 사실)
ex)
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4. 기업
(1)Segmentation 및 Targeting
①신제품
②2위 브랜드
③주도업체가 없는 업계 제품
5.유통업체 분석
II. 광고 크리에이티브 전략
1. 광고 크리에이티브 전략 (TV)
2. 광고 크리에이티브 전략 (인쇄)
(1) 기존광고 비판
(2) 광고 특징
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