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FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오. (10점)
참고문헌
1. 광고의 소비자
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미치는 개인적 측면 요인 2가지
2. 광고 크리에이티브 측면 시각화 방법 15가지
3. 인쇄광고 카피 창작 가이드라인 13가지
4. FCB모델과 각 셀에 맞는 광고전략
5. 카피라이팅과 관련된 심리학 요소: 지각, 학습, 기억
6. 출처 및 참고문헌
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광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고문헌
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Model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
Vaughn, R. (1980). How Advertising Works : A Planning Model. Journal of Advertising Research, 20(5), 27-33.
개 요
Ⅰ. 서 론
1) 문제제기
2) 연구목적
3) 연구문제의 설정
Ⅱ. 이론적 배경
1) FCB모델의 이론적 고찰
2) 광고 유형에 관
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크리에이티브의 일관성을 유지하면서 주의를 지속시키는 것이 중요하다. 매체로는 pop제작물, 신문 등이 적합하다. 박진희(2011). 소비자의 FCB 그리드모델 영역별 제품명 선호도 연구.
< FCB GRID 모델의 개요 >
구분
Think이성 ←───→ Feel감
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FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
①높은 관여도와 이성적 제품 ② 높은 관여도와 감성적 제품
③낮은 관여도와 이성적 제품 ④낮은 관여도와 감성적 제품
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)
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FCB모델.hwp
2. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인.hwp
3. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소.hwp
4. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지.hwp
5. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가
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2. 광고의 소비자들에게 영향을 미치는 여러 가지 요인.hwp
3. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소.hwp
4. 광고의 크리에이티브(creative) 측면에서 시각화 방법 15가지.hwp
5. 인쇄광고 카피를 창작할 때 도움이 되는 13가
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많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
참고문헌
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4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하시오.
[참고문헌]
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