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약점(Weakness)
② 외부환경 분석
- 기회(Opportunity)
- 위기(Threat)
Step 3.
· 목적/목표달성을 위한 벤치마킹 전략
- 디즈니랜드 벤치마킹
Step 4.
·S-T-P 전략
Step 5.
·마케팅 믹스 전략 (4P)
·평가
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파크 에버랜드 덕분에 연간 1천만명 이상의 관광객이 찾는 관광도시로 변모했다. 이 소장은 또 앞으로의 관광은 단순히 자연이나 시설을 감상하는 차원을 넘어 사람들이 직접 체험하고 즐길 수 있는 레저문화를 선호할 것이라고 전망했다.
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디즈니랜드 파리를 개장했다.
2001년 2월에는 디즈니랜드 바로 옆에 새로운 테마파크인 디즈니 캘리포니아 어드벤처를 개장했다. 국내주제공원
에버랜드
어린이대공원
서울랜드
드림랜드
롯대월드
해외주제공원
하우스텐
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World)에는 동물원, 공룡월드, 과학역사박물관, 모래언덕 호텔, 사막사파리 등 12개 자연체험장이 들어선다.
특히 두바이랜드 안에 15억 달러를 들여 총 400만㎡의 부지 위에 세위질 '기적의 펠콘 시티(Falcon City Wonders)' 테맡파크는 고대 이집트의
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파크가 집중
테마파크 입장객 수
총 입장객 수는 2002년 이후 꾸준히 감소
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경영전략
목적
일본 디즈니랜드를 넘어서 아시아 1위의 테마파크 달성
대상
에버랜드 주토피아(동물원)
문제점
최근 3년간 이용객의 감소
동물원의
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랜드 거북이, 디즈니랜드의 미키마우스 같은 독창적 캐릭터의 부재도 에버랜드의 약점입니다. 마지막 사항은 롯데월드와 비교해서 실외에 위치한 대형 테마파크인 관계로 에버랜드가 계절적 영향을 많이 받음을 들 수 있습니다.
주 5일제 확
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파크 캐리비언베이
가 재장 2년 만에 150만 명 입장객 돌파라는 워터파크업계 신기록을 세우며
국내 외 관광객 유치에도 커다란 가능성을 보여주었다.
한편 에버랜드는 9홀의 퍼블릭 골프장이 개장되면서 본격적인 종합 리조트
로의 성장을
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에버랜드 cash cow역할 담당.
④ 교통수단의 확충
에버랜드는 도심과 다소 덜어진 곳에 위치함
장점: 비일상성과 자연 속에 휴식을 제공
단점: 테마파크의 접근성 측면에서 부정적
→ 따라서 대중교통 수단의 확충이 절실히 요구됨
plus) 디즈니
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Everland 관련기사
에버랜드 신규 회원제 도입
에버랜드가 기존의 연간회원 제도를 변화시킨 새로운 멤버십 프로그램을 운영한다. 에버랜드 회원제는, 테마파크 ‘에버랜드’를 연중 무료로 이용하도록 하고 ‘캐리비안 베이’ ‘홈브리지 호
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디즈니랜드의 브랜드네임은 어느 정도 성공을 보장해 주는 키워드였습니다. 하지만 잠실 제2 롯데월드의 경우 이미 동일 이름의 롯데월드가 주변지역에 존재하고 있고, 이용객 수 증가도 불투명한 상황에서 또 에버랜드란 막강한 테마파크가
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