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시험사용을 하고자 한다. 촉각을 활용하는 대표적인 방법이 샘플(sample)을 활용하는 것이다. 예를 들어 다단계 마케팅으로 널리 알려진 암웨이는 세제, 샴푸, 방향제 등을 갖춘 버그(Bug)라는 샘플상자를 제공하여 잠재고객이 무료로 사용하게
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)
18. 마케팅의 목표가 되는 시장에서 해당 제품 혹은 서비스가 타제품 혹은 서비스와 비교되면서 소비자의 마음속에 그려지는 모습이나 이미지를 의미하는 용어는? (2점)
19. 의료 분야 CRM의 도입 효과에 대해 설명하시오. (3점)
20. 참고자료
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통합적 마케팅 커뮤니케이션
종전의 촉진믹스 요인인 광고, 홍보, SP, 판매활동등을 부분적(개별적)으로 보았던 것을 관련된 마케팅믹스 요인까지 확대해 전체적으로 보려는 방법일 뿐아니라 소비자의 정보처리시각으로 보고자하는 커뮤니케
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커뮤니케이션을 지속적으로 전개했다. 강력한 브랜드 커뮤니케이션의 2대 핵심 요소는 브랜드 아이덴티티에 바탕을 둔 브랜드 개념의 슬로건과 슬로건 중심의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전개로 요약할 수 있다. 삼성전자는 95년 ‘한국 지
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받아들여질 수 도 있지만 그 핵심 내용을 살펴보면 포괄적인 의미도 담겨져 있는데 다음 네 가지로 요약할 수 있다.
아렌
“통합 마케팅 커뮤니케이션이란
다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자 그리고 일반
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마케팅 칼럼 (1999), Retrieved March 25, 2000 from World Wide Web, http://www.hk.co.kr/biz/interbiz/interbiz.htm.
Allen, Cliff & Kania, Deboarh & Yaeckel, Beth (1997), Internet World Guide to One-to-One Web Marketing, John Wiley & Sons, Inc.
Bennett, Petre D. (1995), Dictionary of Marketing Terms, 2n
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마케팅 성공전략
1. 가치사슬 관점에서 접근하라
2. 글로벌 서비스를 지향하라
3. 모바일 디바이스의 특성을 최대한 활용하라
4. 업종별 차별화된 모바일 마케팅 전략을 수립하라
5. 유선과 무선을 통합하라
6. 온라인과 오프라인을 통합하
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통합시킨 멀티미디어를 활용할 뿐 아니라, 양방향 커뮤니케이션을 지원하여 메시지를 주는 사람과 받는 사람간의 상호작용을 가능케 한다.
이러한 커뮤니케이션 방식의 차이에 의하여 마케팅 활동에서도 변화가 일고 있다. 일방적인 의사전
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통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC) 전략
IMC란, 기존의 광고, PR, 판매 촉진, 직접 마케팅 등을 선택적으로 접근했던 방식에서 탈피하여 이를 통합적으로 활용하는 전략이다.
TTL은 광고를 내보내는 것으로 끝내지 않고
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마케팅의 대표적인 예는 Sports marketing이다.
10. Internet 과 Marketing Communication에 대하여 설명하시오.
정보기술의 발달로 기업은 실질적으로 소비자, 거래기업 등에 대한 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 수행할 수 있게 되었음을 알게 되었다. 서비
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