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마케팅.doc
'브랜드 리더십' 전체 요약
http://www.brandconsulting.co.kr/wwwroot/new/브랜드리더십요약.doc
브랜드의 문화적 관점에 관한 연구
http://www.kadpr.or.kr/4publish/42_pdf/42_16/42_16_02.PDF
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 인식에 관한 연구
http://www.kadpr.or.kr
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들여질 수 도 있지만 그 핵심 내용을 살펴보면 포괄적인 의미도 담겨져 있는데 다음 네 가지로 요약할 수 있다.
아렌
“통합 마케팅 커뮤니케이션이란
다양한 매체 혹은 다른 접촉들을 통해 종업원, 고객, 다른 이해관계자 그리고 일반 대중
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마케팅의 대표적인 예는 Sports marketing이다.
10. Internet 과 Marketing Communication에 대하여 설명하시오.
정보기술의 발달로 기업은 실질적으로 소비자, 거래기업 등에 대한 통합적 마케팅 커뮤니케이션을 수행할 수 있게 되었음을 알게 되었다. 서비
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통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC) 전략
IMC란, 기존의 광고, PR, 판매 촉진, 직접 마케팅 등을 선택적으로 접근했던 방식에서 탈피하여 이를 통합적으로 활용하는 전략이다.
TTL은 광고를 내보내는 것으로 끝내지 않고
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마케팅 도구까지 인터넷의 활용 범위는 엄청나다. 마케팅 패러다임은 ‘브랜드와 소비자간의 긴밀한 관계 구축’을 강조하고 있다. 사이버 스페이스는 통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동을 위한 최적의 위치로 부상할 것이다. 당장 매출과 연
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마케팅에 있어 통합적 어프로치가 필요하다고 제안했으며, 미국광고업협회와 노스웨스턴대학 메딜스쿨의 돈 슐츠 교수 등이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication)을 본격적으로 연구 제창하기 시작했다. 이들은 IMC라는 플
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통합입소문 마케팅 전략
1) 피할 수 없다면 즐겨라
어느 주의 자그마한 목재사가 벌목을 하는 과정에 미국의 상징물인 흰머리 독수리를 죽였다는 소문에 휩싸이고 말았다. 이 회사는 많은 고민을 하게 되었다. 실제로 자신들이 죽였다는 어
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통합된 마케팅 커뮤니케이션을 위한 TV광고의 전략방향에 관한 연구
박기철 | 이미지 광고와 직접반응 광고 효과 분석, 한국광고 학보 제4-1호
이창우김상기곽원섭 | 광고심리학 | 성원사 | 1992
조재현 외 | 글로벌 시대의 광고와 사회: 제2장 현
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더불어 고객 점유율의 확대 노력
① 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대
4) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
① 커뮤니케이션 타겟과 마케팅 타겟을 동일화하기 위한 노력 극대화
5) 기술개발과 아울러
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마케팅 전략 추진한다.
3) 시장 점유율 확대와 더불어 고객 점유율의 확대 노력
- 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대.
4) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
- 커뮤니케이션 타깃과 마케팅 타깃을 동일화
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