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마케팅을 활용하여 다양한 마케팅 전략과의 시너지를 이용한 광고
앞서 이론에서 제시되었듯이 PR이 다른 촉진믹스 요소와 통합되면 시너지 효과를 낼 수 있다. 그러므로 사람인에서 시행하게 될 PR, 포털 사이트의 취업 관련 커뮤니티와 제휴
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통합된 마케팅 커뮤니케이션
⑵ Brand Equity의 유지와 광고의 역할
5. 국내 Brand Equity 관련 성공 사례
⑴ 풀무원
⑵ 청정원
⑶ 사회문제를 마케팅 전략으로 활용한 하이트
⑷ 더욱 고급화되는 대하 패션 EnC
⑸ 참나무통 맑은 소주
⑹ 아시아나 항
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방송광고 판매방식
복수의 미디어 랩 전환
앞으로 매체대행사의 역할 증가
광고매체 업무는
통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)전략을
아우르는 전략적 기획(strategic planning)과 매체기획
서비스를 제공할 수 있는 방향으로 전환되어야 됨
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marketingschool.com/ 유동근 교수
http://web2.kwangju.ac.kr/~adnet/in.htm 광주대학교 출판광고학과
http://www.kmarketing.co.kr/htmls/index.html 한국 마케팅 연구원
http://dure.net/~kma/ 한국마케팅 학회
http://kobaco.co.kr/ 한국방송광고공사
http://base.yonsei.ac.kr/~drchang/ 장대
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통합마케팅과 IMC에 대한 이해 제2강 IMC와 소비자 행동 제3강 광고 크리에이티브 전략 제4강 광고 미디어 기획 및 전략 제5강 방송미디어의 평가 제6강 인쇄 미디어의 평가 제7강 보조미디어 제8강 직접 마케팅(direct marketing) / 인터넷과 인터렉티
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(1) 파트너 및 공급업체 후원 전략
(2) 라이센싱과 머천다이징 전략
(3) TV 및 웹 캐스팅 중계 수익전략
(4) 입장권 수익전략
3. 기업전략
가. e-스포츠 스폰서링의 전개
나. e-스포츠 스폰서링의 기업커뮤니케이션
V. 결론
참고문헌
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마케팅 Know-how를 각 종목 또는 부문별로 국내 현실에 맞게 적용하는 도입기라 볼 수 있다. 프로스포츠 단체도 이제 ‘흑자경영’을 목표로 다양한 수익사업을 전개해 나가고 있는데 주요 수입 원천으로는 방송중계권료, 타이틀 스폰서십 금액
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마케팅을 본격적으로 활용하려면 지금까지 단순히 광고에 활용하는 측면을 한 단계 넘어 방송이나 영화의 상품배치(PPL, Product Placement), 신규 영화제작과의 연계, 초기 스포츠 스타의 발굴, 프로모션을 활용한 통합마케팅(Integrated Marketing), 제
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방송시대의 광고를 분석해보았고 그에 따른 전망과 변화를 예측해보았다. 결과적으로 위와 같은 변화는 광고는 물론이고 기업의 마케팅 전략 자체에 변화를 가져올 것이며, 광고주와 소비자간의 구체적인 커뮤니케이션 양식에 큰 변화를 불
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커뮤니케이션
2.스포츠 스타 마케팅 특성
1)스타 마케팅(Star Marketing)
2)스포츠 스타(sports star)
3.사례로 살펴본 스포츠 스타 마케팅의 경제적, 비경제적 효과
1)경제적 효과
2)비경제적 효과
4.스포츠스타
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