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커뮤니케이션론』,나남출판
◈김정기, 1993, 『새 PR원론』,탐구당
◈채서일, 1987, 『마케팅 조사론』,무역경영사
◈차배근, 1979, 「광고의 개념」,『매스컴과 광고』, 경희대학교 부설 커뮤니케이션 조사연구소
◈한국방송통신대학교, 2002, 「
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커뮤니케이션론』,나남출판
◈김정기, 1993, 『새 PR원론』,탐구당
◈채서일, 1987, 『마케팅 조사론』,무역경영사
◈차배근, 1979, 「advertisement의 개념」,『매스컴과 advertisement』, 경희대학교 부설 커뮤니케이션 조사연구소
◈한국방송통신대학
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커뮤니케이션 활동이 지속적으로 이루어 져야 할 것이다.
<<참고문헌>>
1. 오두범,「PR커뮤니케이션론」,나남출판,1991
2. 김영임,김유경,유세경,「인간과 커뮤니케이션」,한국방송대학교출판부,1998
3. 최병룡,「신광고론」,박영사,1995
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방송의 횡포>
- 탁재택(KBS 방송문화연구소 연구원), <월드컵 중계권 소유 키르히그룹 흔들> 2002- 04-06
- LG ad, <월드컵의 마케팅 구조와 효과 e-Biz 마케팅 전략>
□ 신문
- 동아일보
2002월드컵/ 스위스사, 중계권료 40배 인상요구 2000-06-
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마케팅
하우젠 아삭 김치 냉장고 : 시식회, 요리강좌
하우젠 은나노 드럼 세탁기 : 하우젠 은나노 드럼 세탁기 체험회
하우젠 오븐 : 하우젠 오븐 체험회
▷ 판매촉진 전략
4. 평가
2002년 8월 최초로 시장에 선보인 삼성전자의 백색가전 통합 브
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광고, DM, SP와 PR등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니
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'll !!!
2)IMC 전략
통합적 마케팅 커뮤니케이션 활동
IMC 기반
광 고
Brand Strategy
Brand Comm. Strategy
⇒
홍 보
이 벤 트
프 로 모 션
(1) Brand Strategy
브랜드의 차별화 = “핸드폰에 패션을 입히자”
- 소비자 욕구 = 핵심가능 + 저렴한 가격 + 감성적 가치(
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통합적 마케팅 커뮤니케이션
종전의 촉진믹스 요인인 광고, 홍보, SP, 판매활동등을 부분적(개별적)으로 보았던 것을 관련된 마케팅믹스 요인까지 확대해 전체적으로 보려는 방법일 뿐아니라 소비자의 정보처리시각으로 보고자하는 커뮤니케
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커뮤니케이션을 지속적으로 전개했다. 강력한 브랜드 커뮤니케이션의 2대 핵심 요소는 브랜드 아이덴티티에 바탕을 둔 브랜드 개념의 슬로건과 슬로건 중심의 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전개로 요약할 수 있다. 삼성전자는 95년 ‘한국 지
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마케팅.doc
'브랜드 리더십' 전체 요약
http://www.brandconsulting.co.kr/wwwroot/new/브랜드리더십요약.doc
브랜드의 문화적 관점에 관한 연구
http://www.kadpr.or.kr/4publish/42_pdf/42_16/42_16_02.PDF
통합적 마케팅 커뮤니케이션의 인식에 관한 연구
http://www.kadpr.or.kr
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