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통합적 마케팅커뮤니케이션 사례(현대카드를 대상으로)
목차
1. 현대카드 기업 및 브랜드 소개
2. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 개념 및 중요성
3. 현대카드의 IMC 전략 개요
4. 광고 캠페인 분석
5. 디지털 마케팅 및 소셜 미디어
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통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication, IMC)은 이러한 필요성에 부응하여 설계된 전략으로, 다양한 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 활용하여 일관된 메시지를 소비자에게 전달함으로써 브랜드 인지도와 충성도를 높이는 데 중
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[휴사평 A+] 광고학 과제 (현대 광고는 광고 하나만을 가지고는 효과를 최적화할 수 없기 때문에 통합 마케팅 커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication IMC)이론이 생겨났습니다. 평소 관심 있었던 상품이나 서비스를 하나 선택하여 통합 마케팅
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[브랜드자산][상표자산]브랜드자산(상표자산)의 아이덴티티 전략, 브랜드자산(상표자산)의 상표확장 전략, 브랜드자산(상표자산)의 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC) 전략, 브랜드자산(상표자산)의 활용 전략 분석
목차
1. 브랜드자산(상표자
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마케팅커뮤니케이션 ) 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 5가지 특징을 제시하고, 그 특징 중 하나 또는 복합적인 특징을 갖는 실제 기업의 마케팅 커뮤니케이션 사례를 찾아 소개하고, 그렇게 생각하는 이유를 약술하시오.
목차
1) 통합적
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마케팅의 이해, 대경, 최낙환· 송윤헌· 박만석
삼성경제연구소
Marketing, 한경사, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker, William J. Stanton
현대 마케팅론, 박영사, 유필화· 김용준· 한상만
촉진마케팅전략, 학문사, 권오철· 이종영
마케팅 커뮤니케이션 관리
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내부환경분석(swot)
1) Strength : 강점
2) Weakness : 약점
3) Opportunity : 기회
4) Threaten : 위협
2. STP
1) Segmentation
2) Targeting : 표적시장의 선정
3) Positioning
3. 통합적 마케팅커뮤니케이션(IMC)
1) Product.
2) Price
3) Place
4) Promotion
Ⅳ. 결론
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마케팅 기획 검토
프로모션 프로그램 상황분석
커뮤니케이션 과정 분석
예산책정
IMC 프로그램 개발
매체전략
판매촉진 전략
판매촉진 목표
판매촉진
IMC 프로그램의 모니터, 평가 및 통제
마케팅커뮤니케이션 전략의 통합과 집행
광
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마케팅에서 추구하는 이미지에 맞는 서비스를 제공할 수 없다.
고품질의 서비스를 제공하기 위해서는 조직의 모든 부서를 조정하고 통합할 필요가 있다. 특히, 마케팅부서와 접점직원들 간의 내부커뮤니케이션이 원활히 이루어질 필요가 있
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[경영학과] 2023년 1학기 마케팅커뮤니케이션관리 출석수업대체시험 핵심체크
목차
제1장 통합적 마케팅 커뮤니케이션 제2장 마케팅 커뮤니케이션 모형과 전략 제3장 IMC 효과 측정 제4장 소비자 정보처리과정과 태도변화 제5장 설득적 마케
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